A imagem publicitária é uma técnica publicitária para fidelizar o cliente por meio da distribuição, com produtos vendidos ou durante as visitas ao ponto de venda , imagens colecionáveis. O nome dessa coleção é pictopublicéphilie e os colecionadores de imagens publicitárias são chamados de pictopublicephiles.
Imagens publicitárias nasceu em 1867, A. Boucicaut, proprietário do Bon Marché em Paris, tinha cromolitografias impressas no verso com publicidade de suas lojas e na frente com cenas com uma suíte. Todas as quintas-feiras, essas imagens eram distribuídas às crianças que acompanhavam a mãe.
O sucesso foi imediato e o Bon Marché viveu, graças a esta publicidade, um período de prosperidade. Muitas empresas seguiram o exemplo e, por sua vez, distribuíram fotos para as crianças. Liebig , Aiguebelle , Suchard , Guérin-Boutron estavam entre os mais ativos.
Essas cromolitografias não deveriam ser apresentadas em um álbum.
O primeiro álbum conhecido até à data é o editado pelos Grands Magasins du Printemps por volta de 1865. Pretendia-se recolher 304 retratos assinados por Justin Lallier e outros quatro fotógrafos, representando personalidades da época. Um retrato era dado para qualquer compra de 10 francos.
O segundo álbum conhecido é o publicado pelo jornal Le Figaro , que permitiu recolher 100 fotos de personalidades do início da Terceira República .
Entre os precursores, citemos também os seguintes álbuns:
O fim da Primeira Guerra Mundial viu o início da primeira era de ouro da publicidade de imagem. Se a indústria do chocolate leva a maior parte da produção de álbuns e imagens, não podemos esquecer a contribuição de outros setores como café , chicória , queijo , manteiga , laticínios , massas. Alimentos , gomas de mascar , confeitaria , biscoitos e tostas etc. Entre as fábricas de chocolate estão Aiguebelle, Casino, Cémoi , Delespaul-Havez , Kemmel, Lanvin , Lombart, Marlieu, Menier , Moreuil, Nestlé, Poulain , Pupier, Révillon , Suchard , Turenne, Union, etc. Observe que na França as empresas de tabaco não tinham permissão para colocar imagens em suas embalagens, ao contrário de países como Alemanha , Inglaterra ou Irlanda . Apenas as empresas estabelecidas no Norte da África e nas colônias emitiram imagens.
Conteúdo dos álbunsO conteúdo dos álbuns pode variar muito de uma empresa para outra, mas muitas vezes eles são orientados pedagogicamente e destinados a crianças em idade escolar. Os principais temas desenvolvidos são: animais domésticos ou selvagens, pássaros , história natural, automóveis , aviação , marinha, geografia, viagens e exploração, países estrangeiros, colônias francesas, história francesa, celebridades, esportes e atletas, artistas do cinema, espaço, civil ou Trajes militares, contos, fábulas de La Fontaine , personagens de Walt Disney , o código da estrada, etc.
As imagens também são muito diversas. Preto e branco ou colorido, desenho ou foto, qualquer formato, para colar ou inserir, autoadesivo ...
O fim da Segunda Guerra Mundial coincidiu com o aparecimento de numerosas empresas regionais que, para alguns, desapareceram rapidamente, por vezes absorvidas por reagrupamentos ou fundidas com empresas financeiramente mais sólidas. Houve também agrupamentos de empresas com o objetivo de publicar séries conjuntas de imagens e, assim, reduzir os custos de produção (CPGM, IMA, Chèque Tintin , Chèque Chic, entre outros).
Desde o final da década de 1970, as editoras de álbuns cessaram gradativamente a distribuição de imagens em seus produtos. Poulain foi um dos últimos grandes nomes a ceder por volta de 1995. Em 2008, os restaurantes Mac Donald's continuaram a tradição de imagens publicitárias, distribuindo álbuns e adesivos publicitários para seus jovens clientes.