Jaeger-LeCoultre Reverso | |
Relógio Jaeger-LeCoultre Reverso Duoface. | |
Fabricar | Jaeger Lecoultre |
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Início de produção | 1931 |
O Reverso é um relógio emblemático da marca relojoeira suíça Jaeger-LeCoultre, criado em 1931.
O conceito que daria origem ao Reverso nasceu em 1930 em um clube de pólo britânico na Índia colonial. César de Trey, cidadão suíço, distribuidor de relógios de luxo, passa então pelo país a negócios. Depois de uma partida de pólo, um dos jogadores - um oficial do Exército britânico - mostra a De Trey seu relógio de vidro quebrado e o desafia a desenvolver um modelo suficientemente robusto para suportar os choques causados por jogar pólo sem ser alterado.
César de Trey pretende resolver este problema com um relógio reversível e confia o estudo deste projeto a Jacques-David LeCoultre com quem já teve muitas relações comerciais. Tendo a Manufacture Le Coultre, na altura, pouca experiência no fabrico de caixas, Jacques-David Lecoultre recorreu ao seu sócio parisiense Edmond Jaeger, que pediu ao engenheiro René-Alfred Chauvot para concretizar este projecto.
Em 4 de março de 1931, René Chauvot depositou no Ministério do Comércio e Indústria a patente de um “relógio capaz de deslizar em seu suporte e girar sobre si mesmo”. Graças a esse mecanismo, o usuário do relógio pode girar a caixa em 180 graus para proteger o mostrador . Em 25 de julho de 1931, foi assinado o contrato pelo qual René Chauvot renunciou definitivamente aos seus direitos em troca do pagamento em dinheiro de 10.000 francos suíços aos quais foram acrescidos 2,5 francos suíços por cada relógio vendido com uma caixa de seu design. A ideia revolucionária chama-se Reverso - do latim “Eu me viro”.
Para cumprir o objetivo de comercialização antes do final de 1931, a produção das caixas foi confiada à casa de Wenger. Devido à falta de calibres LeCoultre finos o suficiente para serem usados neste caso tão especial, o fornecimento dos primeiros movimentos foi temporariamente subcontratado à empresa Tavannes Watch Co. Somente no segundo semestre de 1933 os relógios Reverso foram embarcados movimentos fabricados internamente pela Manufacture LeCoultre. Notável para a época, a versão "Luxe" do Reverso tinha um cristal de safira sintético inquebrável já em 1931.
O sucesso comercial do Reverso foi imediato e mundial, com o uso rapidamente ultrapassando o quadro puramente esportivo, como evidenciado pela encomenda do marajá de Karputala para 50 peças com o verso gravado com sua efígie.
Desde o início da década de 1930, o Reverso era oferecido em dois tamanhos, masculino e feminino. Oferece novas possibilidades de personalização: a parte de trás do relógio torna-se rapidamente o local de todos os tipos de decorações artísticas: esmalte , gravura , etc. Os clientes também podem escolher o mostrador que vai adornar seu Reverso entre mais de uma dúzia de modelos diferentes. Embora o preto, o prata e o branco sejam populares, outros tons também estão disponíveis mediante solicitação, como marrom, azul e vermelho. Esses modelos coloridos se tornarão itens de colecionador extremamente procurados porque são extremamente raros.
Até 1937, os relógios Reverso eram vendidos principalmente sob as marcas "Reverso", "Jaeger" e "Lecoultre". No entanto, outras marcas solicitarão autorização específica para usar a patente Reverso para completar seu catálogo. Em particular, podem ser mencionadas Cartier , Hamilton , Favre-Leuba , Vacheron-Constantin ou Patek Philippe .
Em 1937 , a marca "Jaeger-Lecoultre" foi criada com o objetivo de concentrar esforços para comercializar produtos de relojoaria de luxo sob uma única marca. A partir daí, o Reverso consolidou-se como um dos seus modelos Jaeger-LeCoultre mais emblemáticos .
Até a Segunda Guerra Mundial , onze calibres diferentes foram projetados para o Reverso. No entanto, a escala planetária e a duração do conflito armado reduziram consideravelmente o comércio de bens de luxo entre 1939 e 1945. No final da guerra, o modelo experimentou total insatisfação. A moda deixou de ser retangulares e relógios Art Déco, mas passou a dedicar-se a relógios redondos e automáticos. Wenger acaba destruindo as ferramentas industriais utilizadas na fabricação das caixas Reverso. Os pedidos raros são feitos com o estoque restante.
No início dos anos 1950, o Reverso desapareceu do catálogo da Jaeger-Lecoultre. Este lançamento das coleções vai durar mais de vinte anos.
No início dos anos 1970 , o destino de toda a indústria relojoeira suíça parecia selado: o sucesso dos relógios japoneses e dos relógios mecânicos de quartzo relegou os relógios mecânicos à categoria de objetos obsoletos. Jaeger-LeCoultre não está em uma posição melhor do que seus concorrentes e o Reverso parece o menos promissor de todos os seus produtos.
Em 1972, porém, Georgio Corvo, distribuidor da Jaeger-LeCoultre na Itália , encomendou todos os Reversos em estoque (200 unidades). O fabricante suíço fica tão surpreso que pede três vezes a confirmação do pedido. Apesar do cepticismo da manufatura, a Corvo persiste em relançar o produto. A maior dificuldade vem do desaparecimento do antigo fabricante do gabinete e da perda de alguns planos de construção. Vários fabricantes são esperados, apenas um assume o desafio. No entanto, são necessários três anos para podermos fornecer os primeiros compradores do novo Reverso.
A partir de 1975, a produção do Reverso reiniciou lentamente e o modelo tornou-se um produto altamente valorizado do jet set italiano . O mais importante negociante milanês, Fiumi, é um livro de visitas de todas as personalidades que compraram dele um Reverso. Encontramos os nomes de Enzo Ferrari , Giovanni Agnelli , Gianni Versace , etc.
No início da década de 1980, a popularidade do Reverso agora se estende para além do mercado italiano e o Reverso encontra um lugar central nas coleções Jaeger-Lecoultre. O catálogo dedicado ao Reverso 1984 apresenta assim uma vasta gama composta por 25 referências Reverso, que agora está disponível em três tamanhos, em aço, aço / ouro ou ouro, com pulseira integrada ou em caititu, equipado com um quartzo ou mecânico movimento.
Mas este sucesso revigorante do Reverso permanece limitado por uma ferramenta industrial insuficiente para produzir este modelo técnico de forma confiável. As equipes da manufatura suíça começaram então a projetar uma nova caixa com um design mais moderno, que será finalizada em 1985. Totalmente produzida pela Jaeger-LeCoultre, ela oferece uma vedação muito melhor e marca o início de um novo ciclo de desenvolvimento. o Reverso.
Em 1991 , a Jaeger-LeCoultre lançou no mercado um grande modelo “60º especial” (+ 13%), mantendo as proporções do modelo original. Este evento marca o início de uma exploração sistemática do conceito: versão automática, uso relojoeiro da face traseira da caixa, várias complicações , novo design , etc. Desde 2003 , a Jaeger-LeCoultre faz parte do grupo Richemont , mas o desenvolvimento estratégico da empresa continua fortemente focado no Reverso.
Hoje, com base no sucesso de seu modelo principal, a Jaeger-LeCoultre se comprometeu a oferecê-lo em um grande número de variantes, algumas de relojoaria muito fina. A maioria deles pertence à relojoaria de luxo. Historicamente, o Reverso tem sido um relógio mecânico de corda manual, mas agora existem modelos com corda automática , bem como versões de quartzo (especialmente em modelos femininos muito pequenos).
A Jaeger-LeCoultre reivindica o título de Fabricação , devendo equipar os diversos modelos Reverso com calibres modelados, desenvolvidos e fabricados por ela.
Em 2008, a linha Reverso era assim:
Modelos masculinos: documento usado como fonte para este artigo.