Monoprix | |
Criação | 1932 (89 anos atrás) |
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Datas importantes | 1996 (primeira fusão entre o grupo Casino e Monoprix-Prisunic), 1997 (aquisição da Prisunic Exploitation ) |
Fundadores | Max Heilbronn |
Forma legal | Sociedade por ações |
A sede | 14-16, rue Marc Bloch 92110 Clichy França |
Direção | Jean-Paul Mochet , presidente |
Acionistas | Grupo Casino |
Atividade | Venda a retalho, online e local de produtos alimentares e não alimentares |
Empresa-mãe | Grupo Casino |
Empresas irmãs | As marcas do grupo Casino |
Subsidiárias | Monop ' , Naturalia , Samada , Sarenza |
Eficaz | 21.000 funcionários (2017) |
SIRENE | 552018020 |
Local na rede Internet | www.monoprix.fr |
Rotatividade | € 240.734.000,00, franquias incluídas (2017) |
A Monoprix é uma empresa francesa pertencente ao sector do comércio e distribuição, fundada em 1932. Essencialmente localizada no centro da cidade , a Monoprix está na origem do regresso dos formatos locais em França com a sua marca “Monop '”. A marca está presente em 85% dos municípios com mais de 50 mil habitantes. Ela brinca com a imagem de uma cidade, até mesmo uma “delicatessen parisiense”.
O Grupo Casino , liderado por Jean-Charles Naouri , torna-se o único acionista da Monoprix e suas marcas (incluindo Naturalia ) em 2013.
Após a crise dos anos 1930 , é a rue du Gros-Horloge , no centro de Rouen , a29 de outubro de 1932que Max Heilbronn , futuro líder da Resistência Francesa e genro de Théophile Bader , criador das Galeries Lafayette , abre a primeira loja de preço único , Noma, uma contração de “nova loja”. Paralelamente, as Nouvelles Galeries lançaram o Uniprix e as Printemps Stores criaram a Prisunic , tudo no mesmo nicho de lojas urbanas de baixo custo. Mais tarde, Monoprix lançou suas próprias marcas . A empresa comprou Uniprix em 1985 e Prisunic em 1997 para manter apenas sua própria marca.
Na década de 1990, a Monoprix foi a primeira marca generalista a integrar o desenvolvimento sustentável em sua estratégia com a listagem de produtos da agricultura orgânica , a criação de marcas específicas como Monoprix Vert ou Monoprix Bio.
Na década de 2000 , diante da concorrência dos supermercados , a Monoprix apostou no luxo.
Em 2005, foi criado o formato Monop'daily fast food. Monop'daily estão sendo lançados em paralelo com outros formatos de hiperproximidade, como Monop 'e Monop'beauty, o formato especializado em beleza.
Em 2008, o Grupo comprou a Naturalia, marca especializada em orgânicos, e abriu seu site de vendas online de produtos.
Dentro Junho de 2012, o grupo Casino anuncia o desejo de recomprar os 50% das ações detidas pelo grupo Galeries Lafayette. Um acordo permitirá que o grupo Casino se torne o único acionista 100% poroutubro 2013. No entanto, a transação deve receber a aprovação da Autoridade da Concorrência .
Paralelamente, Monoprix diversifica os seus pontos de venda e instala-se nas zonas de tráfego: zonas de auto-estradas, estações (Monop'station), comboios, aeroportos.
Em 2013, os últimos supermercados Inno restantes (uma subsidiária da Monoprix) na França assumiram a bandeira Monoprix.
Dentro fevereiro de 2018, Monoprix anuncia negociações exclusivas com vista à aquisição da sapateira online Sarenza .
O 15 de julho de 2019, Jean-Paul Mochet assume a presidência da Monoprix paralelamente à sua atividade como Diretor Geral da Franprix .
Em abril de 2021, a Monoprix embarca na teleconsulta médica instalando cabines dedicadas para esse fim. Duas lojas (uma em Troyes e outra em Paris, Porte de Chatillon) servem de teste para estas consultas virtuais ligadas a um call center. Os instrumentos básicos (termômetros e estetoscópios) estão disponíveis e o tempo de espera do paciente é estimado em sete minutos em média. Em maio de 2021, a francesa firmou parceria com o neobanco Pixpay.
Em 2010, a Monoprix apresentou uma nova identidade visual para os produtos da sua marca própria (agora denominados “Monoprix”, e anteriormente “M”), que são representados apenas por um texto escrito em maiúsculas Helvética , sem imagem, composto por cores vivas. O texto descreve o produto e o associa a frases humorísticas.
Em 2013, a Monoprix adotou um novo logotipo , bem como uma nova assinatura: “ Vivement Today ”.
Logotipo de 1996 a 2013.
Logo desde Março de 2013.
A marca Monoprix joga com uma imagem de cidade, até mesmo uma “delicatessen parisiense”. A revista Challenges, portanto, descreveu em 2012 como o sinal dos “bobos urbanos”.
Um estudo da associação de consumidores UFC-Que Choisir revelou, em 2014, que a Monoprix era a marca de supermercado mais cara da França. A margem operacional da bandeira também é superior à da distribuição massificada: foi de 6,1% em 2012 contra 2% nas demais. Este posicionamento é assumido pelo signo que, como explicou o seu presidente Stéphane Maquaire em 2012, “não está na batalha de preços. O que queremos é criar surpresas no dia a dia ”.
A Monoprix, junto com o Atac , ocupa o último lugar no barômetro Ifop em imagem qualidade / preço das principais marcas de supermercados e hipermercados.
Em 2014, a Monoprix lançou a gama P'tit Prix, contrastando com o seu posicionamento. Esta marca foi descontinuada em 2019.
O grupo Monoprix possui 6 marcas:
Presente em 85% das cidades com mais de 50.000 habitantes, Monoprix visa as ruas mais comerciais nos centros das cidades. A Monoprix está presente em mais de 250 cidades da França e possui 100 pontos de venda no exterior ( Tunísia , Líbano , Líbia , Catar , Luxemburgo, etc.). A empresa está desenvolvendo em locais de fluxo como estações, trens, áreas de rodovias e aeroportos. Após a aquisição da Monoprix pelo grupo Casino em 2013, a Autoridade da Concorrência (ADLC) identificou "áreas de captação problemáticas" e forçou a Monoprix a vender algumas das suas lojas Monop 'na região de Paris.
O 7 de junho de 2017, o UFC Que Choisir denuncia a presença do conservante alergênico metilisotiazolinona em um produto da marca "Monoprix", um creme para banho apresentado como um produto que "lava suavemente". Em particular, desaconselha o uso deste produto por crianças, adolescentes e mulheres grávidas.
Em 2017, no âmbito do escândalo dos ovos contaminados com fipronil , o Ministério da Agricultura publicou uma lista em que a Monoprix figurava como uma das distribuidoras de produtos à base de ovos contaminados.
O 9 de outubro de 2018, um vídeo que rapidamente se torna um vídeo viral mostra um homem a ser retirado de uma loja Monoprix situada em Marselha, por estar acompanhado pelo seu cão-guia , em violação da lei que no entanto o autoriza. Este vídeo cria polêmica e força a marca a se desculpar.
No final de 2019, o Monoprix foi sancionado pelo tribunal de Nanterre para trabalhar a partir das 21h00 (considerado trabalho nocturno). Por considerar a remuneração insuficiente em relação aos seus funcionários, o tribunal invalida os acordos firmados no final de 2018 entre a administração e o representante dos funcionários e obriga as lojas a fecharem às 21h, caso contrário, poderiam ser sancionadas com pesadas multas.