Orangina

Orangina
País nativo	França
Sociedade	Orangina Suntory França
Slogan	"Vamos sacudir o mundo"
Data de criação	1936
Modelo	Espumante
Principais ingredientes	Água com gás laranja
Local na rede Internet	Orangina Suntory França

Orangina é a marca registrada francesa um refrigerante refrigerante à base de laranja e limão do grupo Orangina Suntory France , ele próprio propriedade do grupo Suntory .

Composição

De acordo com a marca Inglês - linguagem site , “a fórmula exata é um segredo muito bem guardado, mas Orangina consiste de um alto teor de suco de laranja e celulose: a bebida consiste de suco 12%, 2% de celulose e óleos essenciais”. A fama da marca advém em parte da originalidade do seu frasco, em formato de laranja com superfície granulada, que nunca mudou desde a sua criação.

A receita da bebida é diferente dependendo do recipiente em que é vendida. Apenas a bebida vendida em garrafa de vidro é a receita original sem conservante (a conservação é garantida pela pasteurização ), enquanto a vendida em outros tipos de vasilhame (garrafa de plástico, lata de alumínio ) é um pouco diferente.

Os ingredientes são: água gaseificada, suco de laranja e outras frutas cítricas feitas de concentrados de 12% (10% de laranja, limão, toranja, tangerina), açúcar, 2% de polpa de laranja, extrato de casca de laranja, sabores naturais, mas a receita deve evoluir até 2020, a fim de reduzir o seu teor de açúcar em 20% e eliminar os corantes artificiais.

Histórico

Uma versão hispano-centrada

A história de Orangina atribuída a um "  pé preto  ", Jean-Claude Beton , em publicação de 1936, relata a visita, no outono de 1935, de seu pai Léon Beton, cuja atividade em Boufarik ( Argélia ) se concentrava nos óleos essenciais de gerânio e lavanda, no estande da Naranjina na feira de Marselha . Este concentrado de laranja, desenvolvido pelo Dr. Agustín Trigo Mirallès de Valence , dá um bom suco de laranja após a adição de água e açúcar e já se apresenta em um pequeno frasco com, como rolha, um frasco contendo óleo essencial de laranja. Léon Beton foi conquistado e passou a vender este novo produto na Argélia. A guerra na Espanha , que dificultou as relações com o farmacêutico de Valência, e as restrições da Segunda Guerra Mundial interromperam esta atividade. Assim que as relações comerciais com a Espanha foram retomadas em 1947, o filho de Leon, Jean-Claude, negociou com o Doutor Trigo a propriedade da marca Orangina para a França e seu império colonial. Em 1951 instalou a sua linha de produção de concentrado numa antiga destilaria de Boufarik, com a ajuda do capataz valenciano Fernando Peris. O produto faz muito sucesso na Argélia graças a dois engarrafadores distribuidores, Ets Marin e Ets Montserrat. Em seguida, Jean-Claude Beton encontra revendedores para desenvolver a bebida e distribuí-la na França metropolitana , a Ets FRUIDAM, a Ets Denni e a Ets Milles, reservando ele mesmo a fabricação e distribuição em todo o sudeste da região. Com sua saída para a França após a independência da Argélia , instalou em Vitrolles a fábrica de concentrado de laranja e parte da produção da bebida elaborada. Mas qualquer expansão internacional da marca para além da França e dos países da África francófona foi limitada, pois a marca internacional da Orangina tendo sido adquirida em 1981 pela Pernod-Ricard International, Jean-Claude Beton deve distribuir sua produção. Nos Estados Unidos sob o nome de Orelia. A aquisição da Compagnie française des produits Orangina pelo grupo Pernod-Ricard em 1984 reuniu a propriedade da marca em uma mão e autorizou uma estratégia de desenvolvimento internacional.

Uma versão franco-centrada

• 1935  : durante a feira de Marselha , Léon Beton, natural de Boufarik , perto de Blida na Argélia , dono de um laranjal e comerciante de óleos essenciais, inspirou-se na invenção de um farmacêutico espanhol, o Doutor Trigo Mirallès. Ele decide comprar a fórmula de “Naranjina” ( naranja significa “laranja” em espanhol ), um processo de suco de laranja concentrado, a fim de encontrar um escoamento para as laranjas de sua região, o Mitidja , cada vez mais. mercados pela produção espanhola.
• 1936  : aperfeiçoado para ser bebida pronta para beber, é chamada de “Orangina, refrigerante Naranjina”.
• 1951  : Jean-Claude Beton , que substituiu seu pai em 1947 , cria a empresa Naranjina Nord-Afrique que fornece o concentrado e administra a publicidade. Tendo assinado um pacto comercial com o Doutor Trigo Mirallès, industrializou a produção da bebida abrindo, em Boufarik, a primeira planta de preparo que liberava seu concentrado de laranja na região, em 23 de janeiro de 1951. A produção e a pasteurização da A mistura desse concentrado com a fórmula secreta, com xarope de açúcar e água gaseificada, é delegada às concessionárias. A forma barriguda e granulada da garrafa (evocando o fruto da laranjeira), desenhada por Jean-Claude Beton, foi originalmente evitada pelas cafeteiras: é uma desvantagem se comparada ao pequeno volume das geladeiras e precisam de uma terceira recipiente de lavar louça, caso contrário, a polpa gruda nas canecas de cerveja em que é servida. Jean-Claude Beton, com seu senso de marketing, requisita funcionários ou alunos contratados para a ocasião, para pedirem Orangina em cafés. Os soldados voltaram da Argélia , trazem essa moda de volta para a França.
• 1952  : os Établissements Milles em Perpignan , os Établissements Denni em Estrasburgo e a empresa Fruidam em Paris são concessionários da marca que se torna nacional.
• 1953  : Bernard Villemot , famoso pôster francês, cria um pôster representando uma mesa, um canudo em um copo e uma casca de laranja em forma de espiral evocando um guarda-sol contra um céu azul. Este achado astuto permitiu-lhe contornar a lei francesa que proibia tirar frutas sem mencionar sua proporção para bebidas com uma porcentagem de frutas inferior a 25%. Esta imagem se tornará o logotipo da marca. A colaboração entre Orangina e Bernard Villemot durará mais de 30 anos, durante os quais desenhará 17 cartazes com a casca de laranja em destaque que é alternadamente chapéu de palha, rosto, sombrinha, cachos de cabelo, sol ou maiô.
• 1956  : Jean-Claude Beton muda-se para Marselha, devido à guerra da Argélia , mas também para melhor consolidar a marca, e funda a empresa Rhône-Orangina.
• 1959  : A Orangina franqueia a empresa Chane-Hive, localizada em Saint-Pierre , na Ilha da Reunião , para engarrafar e comercializar este novo produto na ilha. A marca de 50 milhões de garrafas vendidas foi superada. Hoje, a Ilha da Reunião é abastecida por Maurício.
• 1961  : após o desenvolvimento do produto na França metropolitana, Naranjina Norte da África foi transformada em fevereiro de 1961 na Compagnie française des produits Orangina (CFPO), com sede em Marselha.
• 1967  : o governo argelino não conseguindo garantir os investimentos necessários para uma boa produção, a fábrica da Boufarik fecha definitivamente.
• 1968  : lançamento da embalagem de seis garrafas de vidro perdidas, o que é uma verdadeira inovação.
• 1972  : Orangina produz o primeiro filme, Le Tic du barman , dirigido por Jean-Jacques Annaud e Pierre Etaix . O slogan, “É preciso sacudir a garrafa de Orangina para misturar bem a polpa da laranja”, transforma um defeito da bebida (a polpa depositada no fundo da garrafa) em um produto “plus”. De referir também que a famosa música simbólica da Orangina é assinada por Michel Berger . É o início de uma longa saga publicitária.
• 1975  : Orangina vende 500 milhões de garrafas.
• 1976  : lançamento da caixa de 33 cl, é a primeira marca na França a ousar lançar esta embalagem metálica. A distribuição na França é feita por 14 fábricas.
• 1978  : o lançamento da placa 33 provou ser um verdadeiro sucesso, muito além das vendas de seu concorrente.
• 1983  : lançamento nos Estados Unidos com o nome de Orelia, que passará a se chamar Orangina.
• 1984  : Orangina ingressa no grupo Pernod-Ricard , o que lhe permite (sob a liderança de Michel Fontanes, seu novo CEO) estender sua área de distribuição a todo o mundo. O filme publicitário de Jean-Paul Goude , La Piscine , é um grande sucesso. O objetivo era tornar o Orangina mais atraente para os jovens de 18 a 24 anos. Objetivo alcançado.
• 1990: Jean-Claude Beton se aposenta e se torna diretor do grupo Pernod Ricard. No entanto, ele continua a administrar sua propriedade de 14 hectares "Chateau Grand Ormeau", um Lalande Pomerol perto de Libourne em Gironde, sua NÉA eau de toilette e seu olival perto de Aix-en-Provence, onde ele tem seus aposentos. Verão.
• Jean-Claude Beton é autor de 3 livros: L'Aventure Orangina, Les Fruits de mes passions, em 2005, edições ALMA, e Le Goût des autres, 2008, edições Jeanne Lafitte, Marselha.
• 2013  : Jean-Claude Beton , pai e fundador da Orangina, morre na segunda-feira, 2 de dezembro de 2013, aos 88 anos.

Internacionalização da marca

• 1985  : lançamento da marca na Grã-Bretanha .
• 1986  : lançamento da marca em Cingapura .
• 1987  : lançamento da marca na Malásia .
• 1988  : Orangina Light, lançada em março, é a primeira bebida francesa com adoçantes sintéticos. A empresa está instalada em Luxemburgo , Bélgica e Hong Kong .
• 1989  : Françoise Beton lança a Lambada , sucesso mundial, em parceria com a TF1.
• 1990  : seu fundador Jean-Claude Beton se aposenta e se torna presidente honorário.
• 1991  : criação por Michel Fontanes, CEO, de um Centro de Desenvolvimento de Concentrados Orangina (CECO). A marca está lançando uma nova referência, a Orangina Plus, que é enriquecida com vitaminas e frutose.
• 1993  : Orangina chega aos mercados tailandês e vietnamita .
• 1994  :
  • Alain Chabat assina uma série de filmes para a Orangina onde o “tremor” é realçado com humor, em particular graças aos famosos fatos em forma de garrafa desenhados por Philippe Guillotel . A faixa etária alvo: 13-18 anos. Essa saga maluca de engarrafadores será interrompida em 2013, com personagens de comerciais capturando a maior parte da atenção em detrimento da marca e da mensagem, fenômeno conhecido como vampirização publicitária.
  • Orangina lança a moda de caixas de colecionador de edição limitada renovadas por marcas (primeiro de riders , Rip Curl , Helly Hansen , depois pronto-a-vestir: NAF NAF , Kookaï , Lee Cooper , Morgan ).
• 1995  : Orangina entra em onze novos mercados, incluindo Dinamarca , Suécia , Noruega , Finlândia , Croácia e Japão .
• 1996  : lançamento na França da Orangina vermelha com laranja sanguínea e guaraná.
• 1997  :
  • Filme publicitário, La Bûche de Noël , com a Orangina vermelha. Dirigido por Johan Camitz, faz uma paródia de filmes de terror. Vemos o Orangina vermelho como um assassino de motosserra maluco (interpretado por Maurice Lamy ), rondando em uma floresta escura, que exclama "PORQUE!" ! HAHAHAAA! ! "Em resposta à pergunta" Mas por que ele é tão mau? " Desde então, esse anúncio se tornou um culto.
  • Lançamento de um museu virtual Orangina em Aix-les-Milles pelo diretor de relações externas, Raymond di Giovanni.
  • Criação, em Marselha, da casa Orangina, um espaço destinado a associações e jovens para os conhecerem à informática e à web.
• 1998  :
  • A marca relança Orangina Plus com novo sabor e nova embalagem (garrafa PET ) com a ajuda de um filme publicitário: Le Casting-Yolanda . Um novo filme também está sendo produzido para Orangina rouge: Jaqueta no vestiário .
  • A tentativa de aquisição da Coca-Cola falha. O então ministro francês da Economia e Finanças, Dominique Strauss-Kahn , vetou.
• 1999  : um novo logotipo foi adotado e o 1 st de julho, um novo produto é lançado: "A geada". São bebidas feitas de polpa, com extratos naturais de limão, toranja rosa e frutas exóticas.
• 2000  : o grupo Pernod Ricard , que também é dono da empresa Pampryl , reúne suas duas subsidiárias em uma e dá origem, em 2 de abril, ao grupo Orangina-Pampryl.
• 2001  : reabertura dos mercados na Tunísia e Marrocos.
  • Orangina diversifica e lança sorvetes de frutas
  • Tendo o Conselho da Concorrência recusado a sua aquisição pela Coca-Cola, a Orangina-Pampryl é adquirida por 700 milhões de euros pelo grupo Cadbury Schweppes , que ao mesmo tempo adquire o portefólio das marcas Champomy , Brut de Pomme , Banga , Ricqlès , Yoo Hoo . Ela está integrada à Cadbury Schweppes European Beverages , a divisão europeia da Cadbury Schweppes que comercializa bebidas.
• 2003 e 2004  : A sede da Orangina é transferida de Aix-en-Provence para Levallois para combinar as atividades de Schweppes e Orangina.
  • Muitos funcionários e executivos deixam a empresa Orangina, incluindo a filha do fundador Françoise Beton e Raymond di Giovanni. Jacques Pfister, CEO, também partirá logo após seu cargo. A empresa definitivamente passa do patriarcado à participação acionária.
• 2006  :
  • A Cadbury Schweppes se separa de seu negócio de bebidas e se renomeia como Cadbury plc. Orangina Schweppes é vendida aos fundos de investimento Lion Capital LLP e Blackstone . As outras subsidiárias da Cadbury que distribuem a marca Schweppes são vendidas a empresas diferentes, dependendo do país.
  • A gama “Orangina Plus” é substituída pela gama “Orangina Tonus”. A linha Givrés é enriquecida com dois sabores: frutas vermelhas e pêssego amarelo.
• 2007  :
  • Aquisição da Rosinka, líder em bebidas na Ucrânia .
  • Fevereiro: novo CEO, catalão Luis Bach, anteriormente 30 anos na Bacardi-Martini, diretor de operações no Norte da Europa, Índia, Oriente Médio e África.
  • Entre 2000 e 2007, a quota de mercado da marca em termos de valor (que então representava 30% do volume de negócios global da Orangina-Schweppes) caiu de 7,7% para 5,5% devido, em particular, a um posicionamento de marketing demasiado amplo, que levou a grupo, desde 2006, a recentrar no alvo jovens entre 15 e 25.
• 2008  : lançamento da nova campanha publicitária “naturalmente exuberante”. A campanha ilustra duas características fortes: a naturalidade do produto e o caráter excêntrico da marca. Para ilustrar esse posicionamento, a campanha adotou um universo bastante peculiar ao apresentar animais ou plantas antropomórficas. O urso, a girafa ou a corça tornam-se assim os embaixadores de uma saga cheia de frescura, ritmo e sensualidade, misturando poses de pin-up, danças de fogo e um jogo de sedução.
• 2009  :
  • Lançamento de duas novas versões do Orangina no início do ano: Orangina Cow-Boy (com menta) e Orangina Indien (com grenadine). Para promovê-los, Orangina criou dois novos personagens, uma égua cowgirl e um puma nativo americano.
  • Lançamento de duas novas versões de Orangina no final do ano: Orangina l'Aristo (sabor groselha) e Orangina RastaMan (sabor tropical). O ídolo RastaMan é um leão e o de Aristo um poodle.
  • O grupo japonês Suntory comprou a Orangina Schweppes no último trimestre de 2009, por um valor estimado de 2,6 bilhões de euros.
• 2010  :
  • Lançamento de nova campanha publicitária apresentando, desta vez, personagens do mundo real. A campanha consiste em uma série de nove esquetes que parodiam os padrões da publicidade em outros setores ( desodorante , lavanderia , loção pós-barba , higiene íntima feminina , etc.). Entre esses esboços está um anúncio gay amigável logo após a transmissão de um anúncio do McDonald's na França apresentando um adolescente gay.
• 2011  : dois novos tipos estão à venda: Orangina samurai , sabor limão, representada por um tigre, e Orangina Geisha , sabor pêssego, representada por um gato siamês.
• 2012  :
  • Orangina foi lançado no Japão no final de março em uma versão modificada, liderada por uma campanha publicitária estrelada por Richard Gere . Um milhão de caixas de 24 garrafas passaram nos primeiros quatro dias, para uma meta inicial de dois milhões em um ano.
  • Haribo colabora com Orangina para a criação de um novo doce de sua linha “PIK”: “Orangina PIK”. O doce tem o formato da garrafa autêntica e as cores amarelo e vermelho.
  • Orangina lança Miss O! com 0% de açúcar adicionado e aspartame
• 2015  : lançamento do anúncio “Shake the World”.
• 2016  : lançamento do Orangina Zero.

Orangina no mundo

Na França, a Orangina é a segunda no mercado de bebidas não alcoólicas, atrás da Coca-Cola , mas em 2013 era a número um no mercado de refrigerantes com gás, com uma participação de mercado de 55% em volume.

É uma bebida muito popular na Europa e em menor grau na América do Norte .

Para o mercado norte-americano, foi originalmente produzido no Canadá , mas o centro de manufatura mudou recentemente para Hialeah , Flórida , EUA . Orangina também é produzida no Vietnã pela Fosters Vietnam, para venda nas lojas Carrefour em Taiwan .

Em 2009, a Orangina está estabelecida em muitos países ao redor do mundo:

Peru Marrocos Argélia Mali Senegal Costa do Marfim Camarões Gabão Maurice Djibouti Arábia Saudita

México Canadá Estados Unidos Guatemala Antilhas Holandesas Hungria Polônia Bulgária Irlanda

Reino Unido Portugal França Bélgica Países Baixos suíço Noruega salada de frutas Ucrânia Emirados Árabes Unidos Croácia

Dinamarca Suécia Finlândia Alemanha Itália República Checa Eslovênia Malta Bósnia e Herzegovina Romênia Irã

Coreia do Sul Japão Taiwan Hong Kong Tailândia Vietnã Malásia Cingapura Nova Zelândia Tunísia Sérvia

Orangina não está presente na Espanha; o grupo Orangina Suntory comercializa ali um equivalente sem bolhas, chamado Trina, disponível apenas neste país. Isso se explica pelo fato de o médico espanhol Trigo Mirallès, depois de ceder os direitos para a França em 1951, decidiu lançar no mercado espanhol uma bebida de laranja rasa: o TriNaranjus.

Produção

O fabrico e enchimento das garrafas Orangina são assegurados pela European Bottling Company , subsidiária do grupo Orangina Suntory desde 2011.

Desafios e controvérsias

Em 2008, uma nova campanha comercial apresentando animais antropomórficos (como cervos, ursos, pavões e camaleões) em trajes de banho gerou indignação no Reino Unido por seu conteúdo sexualmente sugestivo. No vídeo, os animais estão dançando pole dancing e borrifam a bebida nos torsos de outros animais .

A Kidscape, instituição de caridade para crianças, criticou o anúncio, dizendo: “Orangina é uma bebida que se dirige principalmente a crianças e jovens, mas este novo anúncio coloca o produto diante de um produto provocante e sexualizado”.

Outros Afirmam que a Orangina não é apenas voltada para crianças, mas também líder em refrigerantes para adultos e que a publicidade visa criar polêmica e, portanto, publicidade gratuita. Nesse ínterim, o anúncio se tornou bastante popular, com 3 milhões de visualizações em 4 de agosto de 2008.

Em 2012, a marca foi acusada de criar contas falsas no Facebook para aumentar sua reputação online . Orangina respondeu "não estar ciente de tais práticas, e de outra forma se opor a elas". “Esta animação por falsos perfis não é, portanto, o resultado direto da marca, mas sim da agência responsável pela gestão da sua comunicação online, Fred & Farid Group  ”.

Notas e referências

1. David Dauba, "Orangina", programa À vos marques on BFM Business , 24 de novembro de 2013
2. Nicolas Robertson, "  Orangina, um processo de fabricação que polpa  " , em usinenouvelle.com ,1 r setembro 2018(acessado em 2 de setembro de 2018 )
3. Entreprendre, jornal dos acionistas da Pernod-Ricard, N ° 3, janeiro de 1984 acesso online
4. Daniel Cauzard, Jean Perret, Yves Ronin, O livro das marcas , Du Maio,1993, p.  133
5. Orangina Story , Entreprendre, publicação citada, p.4-5
6. From Vitrolles to New York , Entreprendre, publicação citada, p. 5
7. O grupo fica laranja , Entreprendre, publicação citada, p.1
8. Antoine Bernard de Raymond, "Orangina", Jeannine Verdès-Leroux ( dir. ), Argélia e França , Paris, Robert Laffont ,2009[ detalhe da edição ], p.  644-645
9. "  Jean-Claude Beton, inventor da Orangina e gênio da comunicação  " , em L'Express ,8 de julho de 2013
10. "  Orangina Saga  " , na Trademark Review ,Outubro de 1996
11. História dos logotipos Orangina
12. O pai de Orangina deixa um belo legado , Desafios , 4 de dezembro de 2012
13. "  Orangina, a pequena bebida agitada  " , em histoire-entreprises.fr ,7 de julho de 2009
14. Véronique Richebois, "  The Orangina campaign makes the pulp swing  ", Les Échos , n o  20036,30 de outubro de 2007, p.  16
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16. http://www.actupub.com/orangina-cow-boy-indien-nouvelle-affiche-publicitaire/
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19. (in) "  http://www.invarietateconcordia.net/article-venez-comme-vous-etes-50929278.html  "
20. Orangina Miss O!
21. "  Orangina Schweppes aborda o tentador mercado de chá gelado - Les Echos  " , em www.lesechos.fr (acessado em 14 de abril de 2018 )
22. Marie Cadoux, "  Adultos na mira de refrigerantes à base de frutas  " , na LSA ,1 ° de fevereiro de 2013
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25. Garrafas pluma para L'Européenne d'Embouteillage
26. 'Sexual' Orangina ad irrita espectadores e instituições de caridade infantil , The Independent, domingo, 24 de agosto de 2008
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29. Alexandre Laurent, “  Orangina: contas falsas para agitar sua página no Facebook?  » , On Clubic pro ,15 de fevereiro de 2012

links externos

• Site oficial da Orangina
• Site internacional
• Site do grupo Orangina Schweppes