The Lego Group | |
Logotipo do Grupo Lego. | |
Loja de Lego no Fairview Mall em Toronto , Canadá . | |
Criação | 1932 |
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Datas importantes |
1949 : criação de tijolos de espiga 1958 : patente para o tijolo de espiga |
Fundadores | Ole Kirk Christiansen |
Figuras chave |
Godtfred Kirk Christiansen (filho do fundador) Kjeld Kirk Kristiansen (neto) Jørgen Vig Knudstorp |
Forma legal | Aktieselskab (en) (A / S) |
Slogan |
Não há nada melhor do que a melhor variante: somente o melhor é bom o suficiente |
A sede |
Billund Dinamarca |
Direção | Niels Christiansen |
Diretores | Niels Christiansen |
Acionistas | Kirkbi ( d ) (0,75) e Koldingvej 2, Billund ( d ) (0,25) |
Atividade | Criador de jogos |
Produtos |
Lego Animations Video Games |
Subsidiárias |
Lego Interactive Lego Store Lego System A / S Marca Lego |
Eficaz | 20.468 (2020) |
CVR | 54562519 |
Local na rede Internet | lego.com |
Rotatividade |
(2020) 43,7 bilhões de coroas dinamarquesas (5,88 bilhões de euros ) + 13% |
Lucro líquido |
(2020) 9,9 bilhões de coroas dinamarquesas (1,3 bilhões de euros ) + 19% |
O Lego Group , ou Lego Group , é uma empresa dinamarquesa quefabrica jogos cuja linha de produtos mais famosa é a Lego , eles são feitos de blocos de construção para montar. Em 2014, a Lego se tornou a maior fabricante de brinquedos do mundo, tendo sido a segunda em 2013 e a quarta em 2011.
Em 1916 , Ole Kirk Christiansen abriu uma carpintaria em Billund , Dinamarca , ganhando a vida construindo casas e móveis para os fazendeiros da região, com a ajuda de um pequeno grupo de aprendizes.
Sua oficina queimou em 1924 quando um incêndio, iniciado por seus dois filhos pequenos, acendeu algumas aparas e, em seguida, acendeu um incêndio. Implacável, Ole Kirk viu o desastre como uma oportunidade de construir uma carpintaria maior e aumentar suas vendas. No entanto, a Grande Depressão teve um impacto significativo em sua renda. Buscando métodos para reduzir seus custos de produção, Ole Kirk começou a produzir versões em miniatura de seus produtos para ajudá-lo na fase de design. Foram essas maquetes que o inspiraram a fazer brinquedos de aparas de madeira.
A oficina iniciou a construção de brinquedos de reboque: cofrinhos, carros e caminhões. Esses brinquedos tiveram sucesso limitado, pois as famílias eram pobres e muitas vezes não podiam comprar esses brinquedos. Os fazendeiros locais às vezes trocavam comida por seus brinquedos. Ole Kirk percebeu que, para manter seu negócio vivo, ele precisava continuar produzindo itens úteis além de brinquedos. Em meados dos anos 1930 , a breve mania do ioiô proporcionou-lhe um período de atividade até seu fim repentino. Mais uma vez, Ole Kirk transformou esse incidente a seu favor, transformando os componentes do ioiô em rodas. Seu filho Godtfred Kirk Christiansen começou a trabalhar na empresa.
Quando o uso do plástico se espalhou, Ole Kirk importou uma injetora da Inglaterra e passou a produzir brinquedos com esse novo material. Um dos primeiros brinquedos modulares foi um caminhão que podia ser desmontado e remontado. No entanto, este objeto, como seu tipo, tinha muitas partes diferentes e fazer os modelos para cada um se mostrou muito caro. Portanto, Ole Kirk decidiu tijolos padronizados de mercado como , como a de Minibrix da Bild-o-tijolo ou Kiddicraft antes dele.
Como os tijolos da época eram ocos, sua montagem era precária. O Christiansen então inventou em 1949 um sistema de cilindros de travamento automático. Uma vez que as espigas são ligeiramente mais largas do que o espaço entre o tubo e a parede, esta última se afasta quando duas peças são colocadas juntas. Mas com um material resiliente , o tubo e as paredes voltam à posição original e se apertam em torno da espiga, solidificando a montagem. Os tijolos eram, portanto, interdependentes, mas não muito para poderem ser separados.
O uso de plástico para brinquedos era pouco valorizado por varejistas e consumidores na época. Muitas remessas foram devolvidas devido a vendas insuficientes: acreditava-se que os brinquedos de plástico nunca substituiriam os de madeira. Apesar dessas críticas, o Christiansen perseverou. Em 1954 , Godtfred tornou-se responsável pela fabricação.
Foi a conversa com um comprador estrangeiro que lhe deu um vislumbre do imenso potencial de um "sistema" completo, mas os tijolos ainda apresentavam alguns problemas técnicos: sua capacidade de "travar" era limitada e não eram suficientemente versáteis. Foi em 1958 que o tijolo contemporâneo de oito led foi desenvolvido. A licença foi arquivada em28 de janeiro de 1958. Foi melhorado graças aos tubos na sua parte inferior. Isso aumentou a aderência da base, ao mesmo tempo que ampliou o leque de possibilidades.
No mesmo ano, Ole Kirk faleceu e Godtfred herdou a gestão da empresa.
A Lego progrediu substancialmente nos anos seguintes. Em 1959 foi fundada a divisão Futura. Sua pequena equipe era responsável por produzir ideias para novos projetos. Outro incêndio atingiu a empresa em 1960 , consumindo quase todo o estoque de brinquedos de madeira: felizmente, a linha de plástico era forte o suficiente para funcionar sozinha. No final do ano, o quadro de funcionários era composto por 450 pessoas.
1961 e 1963 viram a introdução das primeiras rodas Lego, um acréscimo que ampliou o potencial para a construção de objetos e itens rolantes para crianças em idade pré-escolar.
Em 1963 , o acetato de celulose, que sofreu descoloração e torção, foi abandonado em favor do ABS (acrilonitrila butadieno estireno), que ainda hoje é usado na fabricação de tijolos. O ABS tem muitas vantagens: é resistente ao calor, ácidos, sais, produtos químicos e não tóxico; além disso, sua durabilidade é excelente. Em 1964 , um livreto de conselhos foi incluído pela primeira vez.
Uma das séries de maior sucesso, o conjunto ferroviário, foi lançada em 1966 . O módulo tinha um motor de 4,5 volts e dois anos depois foi equipado com um motor de 12 volts. O7 de junho de 1968, Legoland Park foi inaugurado em Billund . Este parque temático apresentava modelos intrincados de cidades. Ele cresceu consideravelmente mais tarde, acomodando mais de um milhão de visitantes pagantes anualmente. Mais de oito milhões de módulos foram vendidos em 1968 .
Em 1969 , o sistema Duplo foi colocado à venda. Os tijolos tinham uma dimensão dupla, tornando-os mais seguros para crianças muito pequenas; os dois sistemas permaneceram compatíveis, o que facilitou a transição.
A Lego começou a atingir o mercado feminino com o lançamento de móveis e casas de bonecas em 1973 . No ano seguinte, foi a vez da construção de embarcações com casco flutuante. O filho de Godtfred, Kjeld , junta-se à administração da empresa.
Em 1974 , uma fábrica foi aberta em Enfield em Connecticut e os primeiros personagens aparecem. São estatuetas baseadas em um pedaço de torso no qual a cabeça e os braços são montados; o resto do corpo deve ser montado com peças padrão. Eles são às vezes chamados de "maxifigs", ao contrário dos mais populares (e ainda atuais) " minifigs ", criados em 1978 e que substituem as figuras de tamanho semelhante, estáticas e sem rosto que apareceram em 1975 .
A “série de especialistas” foi introduzida em 1975 . Eles incluíram peças móveis como engrenagens , dentes, eixos e alavancas, o que permitiu a construção de modelos realistas como automóveis com direção e motor funcionando. Em 1977 , a gama para especialistas mudou de nome para Lego Technic .
Em 1978 foi lançada a primeira caixa temática, a do castelo. Seguem os temas sobre a cidade e o espaço, com a criação de minifiguras (cavaleiros, policiais, astronautas).
Em 1979 , foram introduzidos acessórios espaciais com foguetes e outros dispositivos intergalácticos. A série Scala permite que você se divirta com joias.
Desde a década de 1960 , os educadores têm usado tijolos para desenvolver a criatividade e habilidades de resolução de problemas, o que a empresa apoiou especialmente com seu departamento Lego Dacta.
Em 1986 , foram disponibilizados acessórios elétricos, junto com um embrião de controle por computador. Em 1987 , foram os componentes pneumáticos que enriqueceram a gama. Em 1988 , a primeira competição foi organizada. Em 1990, surgiram um carro de corrida e um veículo todo-o-terreno, com maior nível de detalhe e realismo. Em 1991 , o controle de cruzeiro rapidamente se tornou essencial para os entusiastas de trens.
Em 1992 , dois recordes do Guinness foram aprovados. O primeiro consistia em 400.000 tijolos e media 4,45 m por 5,22 m: era um castelo para a televisão sueca . A segunda era uma linha férrea de 545 m de comprimento com três locomotivas . Duplo fornece uma chave de fenda , alicates , parafusos e porcas . A linha Paradisa em tons pastéis é voltada para o público feminino. Em 1993 , Duplo tinha um trem e um "brickvac" em forma de papagaio para recolher os tijolos espalhados pelo chão.
As cores originais dos tijolos são as cores primárias vermelho, amarelo, azul, preto e branco. Outras cores surgem no final da década de 1990 , como verde, cinza ou rosa. Os tijolos verdes foram proibidos por muito tempo, pois a empresa temia que fossem usados para construir veículos militares, tornando o Lego um brinquedo militar. Os minifigs têm “pele” amarela, com exceção de alguns jogadores de basquete e a réplica de Lando Calrissian , personagem de Star Wars , que tinha “pele” marrom. Esse detalhe tem sido a fonte de acusações de racismo contra a empresa Lego, mas uma resposta comumente dada por entusiastas é que a pele humana nunca é a mesma amarela que a das minifiguras. Hoje, figuras de ação do cinema, por exemplo Star Wars ou Indiana Jones , têm pele bege.
Em 1998 , a Lego lançou o primeiro kit Lego Mindstorms que, associado ao Lego Technic , permite a programação de um verdadeiro robô através de um computador. Eles às vezes são usados por laboratórios de pesquisa, antes desenfreados, em particular na inteligência artificial , para construir robôs baratos e facilmente modificáveis.
Em 2001 , a Lego lançou a linha Bionicle , representando seres biomecânicos e utilizando algumas peças da Lego Technic, que fez muito sucesso, conforme noticia o jornal Le Monde . Primeira propriedade intelectual da Lego, Bionicle representará mais de 100% dos lucros da marca deficitária em suas outras linhas em sua crise que se aproxima, permitindo ao grupo resistir.
Em 2003 , o grupo dinamarquês sofreu um déficit total de 1,4 bilhões de coroas dinamarquesas (188 milhões de euros), ou seja, uma queda de 25% do seu faturamento; naquele mesmo ano, o neto do fundador, então diretor administrativo, decidiu demitir 500 dos 8.000 funcionários da empresa antes de finalmente passar para o atual CEO, Jørgen Vig Knudstorp , em 2004. Este último ainda está à frente do grupo desde onde dirige o relançamento e atual expansão do grupo.
Em 2010 , após a descontinuação da linha Bionicle, a Lego criou a linha Hero Factory , representando robôs futuristas. Hero Factory tem um novo sistema de construção independente da Lego Technic.
Em 2010 , Disney e Lego firmaram parceria nos Estados Unidos para produtos derivados de filmes infantis (Duplo) e clássicos, como o trem Toy Story .
Em 2011 , a Lego lançou a linha Ninjago , com personagens de ninjas , samurais e esqueletos. Esses novos produtos, que estão mais próximos dos piões, têm como objetivo aproximar-se do fenômeno beyblade para ganhar market share e converter para a marca consumidores pouco atraídos pelos jogos de construção. A linha de brinquedos é tema de uma série animada .
No final de 2011, a Lego lançou duas linhas, Dino que como o nome sugere é voltada para um conjunto de dinossauros e Friends para garotas.
Os pneus se espalharam nos diversos modelos, sendo encontrados em quase metade das caixas. Em 2006, a produção ultrapassou 300 milhões de unidades anuais, garantindo à empresa uma entrada em 2012 no Guinness Book of Records como o maior produtor mundial de pneus (em número), com 318 milhões de unidades produzidas por ano; em 2014, a produção atingiu 650 milhões de pneus.
No XXI th século, ofertas de Lego jogos de vídeo como o Lego Star Wars , Lego Racers , Bionicle o jogo , Lego Indiana Jones , Lego Batman , Lego Harry Potter , etc.
Jørgen Vig Knudstorp deixa as rédeas da empresa em dezembro de 2016para liderar a nova subsidiária da Lego Brand e foi substituída por Bali Padda até outubro do ano seguinte, quando Niels Christiansen o sucedeu .
No mesmo ano, em 2017, apesar das vendas terem se multiplicado por cinco em dez anos, acima na China e também de vendas muito boas para faixas como City , Friends ou The Lego Batman Movie , o Grupo Lego sofreu uma crise de crescimento. A empresa anuncia, portanto, o desligamento de 1.400 funcionários. Em particular, uma queda de 5% no volume de negócios e 6% no resultado operacional . O Grupo Lego atingiu um faturamento em 2017 de 35 bilhões de coroas dinamarquesas , com um lucro líquido de 7,8 bilhões, inferior ao do ano anterior (9,4 bilhões). Essa queda de 7,7% no faturamento põe fim a quatorze anos consecutivos de crescimento.
Em 1996, a Lego solicitou o registro de marca comunitária , que o Instituto de Harmonização do Mercado Interno (IHMI) aceitou emOutubro de 1999. Mas em 2004, a canadense Ritvik (que fabrica Mega Bloks ) consegue o cancelamento dessa gravação. De recurso em recurso, esta luta prossegue agora perante o Tribunal de Primeira Instância do Tribunal de Justiça Europeu .
Dentro novembro de 2005, a Suprema Corte do Canadá decidiu que os tijolos Mega Bloks concorrentes (do fabricante canadense Ritvik) não eram uma cópia ilegal dos tijolos Lego. Isso não impede que a Lego tenha tantos compradores. Esta decisão do tribunal canadense foi confirmada duas vezes pelo Tribunal de Justiça Europeu (ECJ) em primeira e segunda instâncias, respectivamente, em 2005 e 2008 .
Em 2011, a empresa Hasbro lançou a linha Kre-O , que desde 2012 adapta os filmes Transformers e Battleship em tijolos .
O nome da empresa foi criado por Ole Kirk Christiansen em 1932 , a partir do dinamarquês leg godt , que significa "jogar bem". Em latim , lego pode significar "eu monto", mas parece que Christiansen o ignorou ao escolher este nome.
Além da Legoland Billund em Billund ( Dinamarca ), as outras Legoland são:
Além dos parques temáticos da Legoland, existem vários Centros de Descoberta da Legoland .
O 4 de agosto de 2005, a empresa vende seus parques temáticos Legoland para a Merlin Entertainments , que continuará a promover jogos Lego. A Lego detém 30% da empresa Legoland, que acredita que a marca precisa focar sua energia e esforços financeiros na produção e marketing para retornar a uma posição lucrativa. Em 2004 , a Lego registrou uma perda de mais de 250 milhões de dólares , o dobro de 2003 , sendo esses dois anos a única perda na história da empresa.
Desde 1949 , a empresa Lego fabricou mais de 327 bilhões de itens.
Mais de 75 bilhões de peças são fabricadas a cada ano, incluindo 700 milhões de pneus.
Além disso, existem cerca de 3.700 peças diferentes.
Sete caixas de Lego e 983 peças são vendidas a cada segundo em todo o mundo.
Os produtos Lego estão disponíveis em 130 países, e mais de 400 milhões de crianças e adultos brincam todos os anos com peças de Lego que podem comprar em uma das 120 "lojas de Lego" existentes.
O grupo Lego possui unidades de produção na Dinamarca (em Billund ), Hungria (em Nyíregyháza ), na República Tcheca (em Kladno ), no México (em Ciénega de Flores ) e na China (em Jiaxing ).
Em 2001 , a empresa Lego ganhou o prêmio de tapete inglês , um prêmio de indignidade cívica geralmente concedido a um membro das “elites francesas” para produtos apresentados em inglês na França.
A Lego está usando cada vez mais o plástico biodegradável em seus produtos. Em 2019, ele lançou um kit de casa na árvore que utiliza pedaços de polietileno feitos de cana- de- açúcar .
Uma parceria entre a Lego e a Shell que data de 1966 permite que a Shell afixe seu logotipo na Lego. Parado em 1990, retomado durante os anos 1998-1999 e finalmente em 2013-2014, o Greenpeace fez campanha para acabar com essa parceria. Ela foi totalmente substituída pela Octan (in) , empresa fictícia criada em 1992.
Da mesma forma, a Lego teve, no passado, vários acordos com a Esso e a Exxon para a América do Norte .
O impacto ambiental da fabricação de brinquedos tem sido levado em consideração pela empresa ao longo dos anos. Várias ações de reciclagem e redução do desperdício de fabricação têm sido realizadas. O relatório anual passa a referir especificamente as ações realizadas (objetivos de redução de resíduos, redução do impacto do carbono e do consumo de energia), bem como valores precisos de consumo ou eficiência energética, por exemplo.