Aqua é uma marca de água mineral asiática ocorrida desde1973pela PT Aqua Golden Mississippi Tbk , subsidiária local da Danone na Indonésia . A água Aqua também é vendida na Malásia , Cingapura e Brunei . É a água mais consumida na Indonésia, bem como uma das marcas mais conhecidas na Indonésia, onde é frequentemente usada para se referir à água potável .
A Aqua foi fundada por Tirto Utomo (1930-1994), natural de Wonosobo , que anteriormente trabalhou para as petrolíferas Pertamina e depois Petronas . Existem atualmente 14 fábricas de engarrafamento produzindo água Aqua, de propriedade de três entidades distintas (três fábricas de propriedade da PT Tirta Investama, dez fábricas de propriedade da PT Aqua Golden Mississippi e uma fábrica em Berastagi, de propriedade da PT Tirta Sibayakindo). Foi na sequência da sua aquisição em 1998 que a Aqua foi integrada na divisão de águas minerais do grupo multinacional de origem francesa Danone .
Aqua é hoje o líder de mercado de águas minerais naturais na Indonésia . Esta posição se deve ao fato de que Aqua foi o primeiro player neste mercado na Indonésia e sempre contou com um marketing agressivo. Este método faz com que o Aqua seja ainda hoje um dos mais importantes anunciantes na mídia, mas também um grande patrocinador. A Aqua também é conhecida por ter sua própria frota de outdoors.
PT Aqua Golden Mississippi foi fundada em 1973na Indonésia . A ideia de produzir água mineral engarrafada surgiu em Tirto enquanto trabalhava para a Pertamina no início dos anos 1970. Nessa época, ele recebia representantes estrangeiros, principalmente dos Estados Unidos . Foi ao testemunhar um caso de diarreia devido à água não tratada usada na Indonésia que teve a ideia de preparar antecipadamente água esterilizada para os visitantes ocidentais, menos imunes que os locais.
Junto com membros de sua família, ele começou a aprender o processo de beber água em Bangkok , Tailândia . Mandou o irmão mais novo, Slamet Utomo, fazer estágio na empresa Polaris , que lá produzia água mineral há 16 anos. É por esta razão que, durante os primeiros anos, o Aqua se parecia muito com o Polaris, desde o formato das garrafas de vidro até o equipamento de produção e distribuição de água, já que nada disso existia na Indonésia . O superior de Tirto, Ibnu Sutowo, chegou a dizer para si mesmo na época: Tirto é engraçado, temos muita enchente aqui e ele engarrafou água! ("Aneh Tirto iki, banyu banjir kok diobokke dalam botol") .
Tirto fundou a primeira fábrica em Pondok Ungu, na cidade de Bekasi , com o nome de PT Golden Mississippi ; passou a ter capacidade de produção de seis milhões de litros por ano. Tirto hesitou por muito tempo sobre o nome a dar à sua empresa, ele finalmente escolheu Golden Mississippi para melhor corresponder ao seu alvo principal, os expatriados , usando um nome estrangeiro.
Essa água foi inicialmente chamada de Puritas (para evocar água artesiana pura). Eulindra Lim, com quem Tirto trabalhou, sugeriu o nome Aqua , tanto por seu significado universalmente conhecido, mas também por sua facilidade de pronúncia. As primeiras garrafas de Aqua (vidro) tinham capacidade de 950 ml e eram vendidas por 75 rúpias indonésias , quase o dobro do preço da gasolina, depois vendidas por 46 rúpias o litro.
Em 1982 , Tirto optou por não usar mais água perfurada profunda, para engarrafar em vez de água de nascente . É mais barato e mais rico em minerais como cálcio , magnésio , potássio e sódio .
Willy Sidharta, vendedor e engenheiro da primeira máquina de engarrafamento da Aqua, foi o primeiro a melhorar o sistema de distribuição da Aqua. Ele começou desenvolvendo o conceito de entrega limiar a limiar, que era então uma inovação. Tornando possível a recuperação de garrafas retornáveis, esse sistema foi aprimorado ainda mais com a introdução de garrafas de plástico de 9 e 13 litros especialmente projetadas para esse fim, e a aquisição de uma frota de caminhões especialmente equipada para garrafas Aqua. Em 1985, essas inovações aumentaram as vendas para dois trilhões de rúpias.
Em 1984, a segunda fábrica Aqua foi construída em Pandaan, em East Java , a fim de expandir a cobertura territorial. As primeiras garrafas plásticas pequenas de 220ml surgiram nesse período.
Aqua construiu em 1995 a primeira fábrica totalmente mecanizada em Mekarsari . Esta nova organização do trabalho permite a produção / esterilização do contentor e o engarrafamento do conteúdo na mesma cadeia, de forma a aumentar a higiene reduzindo o manuseamento.
Em 1998 , devido ao forte surgimento da concorrência (em particular Nestlé e Coca-Cola ), Lisa Tirto, esposa do fundador, optou por abrir o PT Aqua Golden Mississipi à participação exclusiva do grupo Danone em 4 de setembro de 1998 . Esta quase aquisição é desejada pela empresa porque o desenvolvimento dos últimos anos não foi suficiente para suportar o surgimento de marcas concorrentes: de facto, o consumo de água condicionada explodiu desde o final da década de 1980 e hoje o mercado representa quase a totalidade População indonésia. Na virada do milênio em 2000, os produtos Aqua começaram a exibir seu novo rótulo Danone-Aqua.
A participação da Danone na controladora PT Tirta Investama aumentou de 40% para 74% no início dos anos 2000 .
Enquanto Jacarta foi fortemente afetada pelas enchentes em 2001, Aqua forneceu água para a população para evitar novos desastres. Ela foi premiada com o Prêmio de Melhor Marca. Em 2005, a Danone ainda era uma das primeiras empresas a ajudar as vítimas do Tsunami .