A fita rosa é um símbolo internacional usado por pessoas, empresas e organizações envolvidas na conscientização do câncer de mama .
A primeira banda a ter sido considerada objeto significativo na história foi a fita amarela ( fita amarela), que foi mencionada em uma canção de marcha, cantada pelo exército dos Estados Unidos. Em 1917, George A. Norton registrou os direitos autorais da música pela primeira vez. O título da música era "Em volta do pescoço, ela usa uma fita de Yeller". Na década de 1940, a canção foi reescrita por vários músicos. Inspirada por essa música, em 1979, Penney Laigen, uma americana cujo marido foi feito refém no Irã, começou a amarrar fitas amarelas em árvores em seu jardim. A sua iniciativa foi mencionada no jornal vespertino e outras fitas foram penduradas em todo o país em sinal de solidariedade. Como todos os americanos puderam ver esta mensagem, a "fita tornou-se um meio de expressão" .
Onze anos depois, nos Estados Unidos, ativistas em defesa dos direitos dos pacientes com AIDS se inspiraram no meio da fita amarela (reativada durante a Guerra do Golfo ) e decidiram fazer fitas para pessoas que lutam contra a AIDS. A fita representando a AIDS era uma fita vermelha , a cor da paixão . A fita foi divulgada durante a premiação do Tony , usada pelo ator Jeremy Irons , com a fita vermelha grampeada no peito. Enquanto o público assistia à entrega das estátuas, a fita atraiu atenção e ficou famosa da noite para o dia. Muitas instituições de caridade seguiram esse exemplo e criaram sua própria fita. Eles se espalharam tanto que o New York Times declarou 1992 como "o ano da fita".
A primeira fita rosa foi apresentada pela Susan G. Komen Foundation ( Susan G. Komen Breast Cancer Foundation ). Ela deu viseiras rosa para sobreviventes de câncer de mama que participaram da corrida Race for the Cure desde o início de 1990. No outono de 1991, cada participante da corrida em Nova York também recebeu uma fita rosa. Porém, a fita não teve grande importância para eles, já que era um pequeno detalhe em um evento importante.
Em 1992, nos Estados Unidos, Alexandra Penney, que era editora-chefe da Self , uma revista dedicada à saúde da mulher, estava trabalhando na segunda edição anual do National Breast Cancer Awareness Month. A primeira edição foi um grande sucesso: Evelyn Lauder , vice-presidente da Estée Lauder e sobrevivente do câncer de mama, foi convidada para ser a editora da edição especial. Alexandra Penney queria repetir esse sucesso. Penney teve a ideia de criar uma fita e pedir à empresa Estee Lauder que a distribuísse nas lojas de Nova York. Evelyn Lauder vai além ao prometer colocar fitas em todos os balcões das lojas de cosméticos do país.
Porém, na mesma semana, artigo escrito por Liz Smith descreveu que uma mulher já fazia fitas cor de pêssego, destinadas ao combate ao câncer de mama. Charlotte Hayley, 68, era mãe, irmã e avó de mulheres que sofreram de câncer de mama. Ela havia feito fitas cor de pêssego em sua casa e as distribuiu gratuitamente junto com um cartão que dizia: "O orçamento anual do Instituto Nacional do Câncer é de US $ 1,8 bilhão, apenas 5% vai para a prevenção." Ajude-nos a despertar nossos legisladores e a América usando esta fita ”. Hayley estava distribuindo seus cartões localmente e manualmente aonde quer que fosse, mas as pessoas começaram a falar sobre ela e quando ela foi entrevistada por Liz Smith, ela distribuiu milhares.
Essa ação despertou o interesse de Penny e Evelyn Lauder. Eles viram a possibilidade de aceitar a ideia de Hayley trabalhando com ela. A revista Self ligou para Hayley para se oferecer para ajudá-la a atingir um público nacional, sem lucrar. Mas Hayley rejeitou a oferta dizendo que eles eram muito comerciais (declarações de Penney ao jornal que traça a história da fita rosa em 1998). Hayley disse mais tarde ao repórter Smith, que queria escrever o resto de sua história, que a revista Self pediu que ela cedesse os direitos de sua fita, o que ela se recusou a fazer.
Os advogados de Estée Lauder aconselharam Penney e seus colaboradores neste projeto a encontrar uma nova cor para sua fita. Eles escolheram o rosa 150, uma cor rosa padrão que, de acordo com Ellie Schneider, vice-presidente de publicidade e relações públicas da Offray, a descreve como "uma de suas cores mais vendidas".
O historiador da infância Hugh Cunningham descreve que foi apenas por volta dos anos 1930 que o gênero das crianças começou a se diferenciar nas roupas dos mais pequenos: o azul foi escolhido para os meninos e o rosa para as meninas.
Segundo a ativista e financeiramente independente associação Think before you pink , a cor rosa da fita foi escolhida pela empresa Estée Lauder em 1992. A cor rosa escolhida é uma das cores mais vendidas. O significado dessa cor é carregado, e a associação Think before you pink , baseada em depoimentos de profissionais da indústria citando certos estudos de consumo, observa que o rosa é uma cor feminina, suave e alegre que evoca boa saúde "o que quer que esse câncer não seja".
Originalmente, o objetivo do Pink Ribbon era criar sucesso comercial para a revista Self e a empresa Estée Lauder, ao mesmo tempo que apoiava a luta contra o câncer de mama com ênfase em sua detecção precoce. As fitas distribuídas em sua campanha de marketing de 1992 foram acompanhadas por um cartão de informações descrevendo como realizar um autoexame regularmente e eles coletaram 200.000 assinaturas pedindo ao governo para aumentar os fundos para pesquisas.
Os propósitos da fita rosa se multiplicaram à medida que a fita era comprada por outras empresas. A fita é frequentemente associada à conscientização sobre o câncer. A associação ativista Think Before You Pink denuncia os inúmeros abusos que essa imprecisão criou. A empresa New Balance é denunciada como exemplo: a New Balance vendia tênis com uma fita rosa muito discreta estampada no sapato e defendia que a ideia é simplesmente "conscientização" (nenhum dinheiro é doado e nenhuma informação sobre câncer de mama distribuída).
Além disso, a detecção precoce da mama pela mamografia é um tema controverso. Na verdade, a triagem sistemática pode levar a muitos falsos positivos . Fazer muitas mamografias aumenta o risco de câncer .
No final da década de 1980, o mundo industrial passou a se interessar pelo marketing ligado a grandes causas ( marketing de causa ), sob a influência de Carol Cone, fundadora da empresa Cone Communications. Seus estudos com consumidores mostraram que, por preço e qualidade iguais, os consumidores estavam dispostos a trocar de loja ou marca para comprar um produto que pagasse em dinheiro ou apoiasse uma boa causa. Em 2013, 89% dos americanos pesquisados disseram que estavam prontos para mudar de marca ou loja para comprar um produto semelhante que defenderia uma causa.
Carol Cone (da Cone Communications) foi, portanto, a criadora da campanha de direitos humanos da Reebok no final dos anos 1980. Em 1993, ela ajudou a Avon Cosméticos a estabelecer uma reivindicação sobre seus produtos, apoiando a causa do câncer de mama. A Avon desenvolveu uma fita para pendurar, um rosa diferente do de Estée Lauder. A campanha gerou US $ 10 milhões nos primeiros dois anos. Em 1993, cerca de 15 empresas de médio e grande porte nos Estados Unidos haviam abraçado a causa do câncer de mama. DentroDezembro de 1996, The New York Times Magazine referiu-se ao câncer de mama como " caridade quente deste ano ."
Em 1998, estimou-se que pelo menos 100 empresas estavam promovendo fita rosa em seus produtos nos Estados Unidos e esse número provavelmente será muito maior.
Os críticos da fita rosa se multiplicaram, denunciando o contraste entre os sucessos comerciais de empresas que adotam a fita ou a cor rosa em alguns de seus produtos e o pouco dinheiro ou informação dada em troca para combatê-la. Enquanto algumas empresas doam grandes somas para programas de câncer, outras aproveitam a vantagem de marketing que lhes oferece o símbolo, sem lucros significativos para a causa do câncer de mama.
A empresa Avon é declaradamente (em 1998) o maior doador privado para programas de câncer de mama administrados por organizações comunitárias sem fins lucrativos, com US $ 25 milhões arrecadados por meio de suas vendas.
A fita rosa foi criticada desde o início, já que Charlotte Hayley se recusou a trabalhar com a indústria de cosméticos Esthée Lauder e o jornal Self, que ela considerou muito comercial. As críticas são diversas e numerosas. Alguns dos críticos do Pink Ribbon referem-se a Pinkwashing ou marketing rosa: este termo é uma "mala de viagem em inglês que se refere ao disfarce de" marketing de causa como conveniência de negócios " , como Slate explica". O pinkwashing é um termo também utilizado pelo movimento LGBT .
Uma das críticas às empresas e associações que usam as fitas rosa ou a cor rosa, diz respeito à opacidade de suas contas.
As empresas têm sido criticadas por obterem um lucro muito grande usando a causa do câncer de mama, mas doando muito pouco dinheiro em comparação com o benefício assim obtido. A marca Yoplait prometeu doar 10 centavos em cada pote de iogurte vendido; mas para que os 10 centavos fossem devolvidos, o consumidor tinha que devolver a capa rosa (lavar, colocar no envelope para enviar pelo correio). Para chegar à soma de US $ 36, os consumidores teriam que consumir três potes por dia durante 4 meses , o que os ativistas têm denunciado repetidamente. No Canadá, a marca Yoplait limitou as doações a US $ 80.000 (o excedente foi para a empresa). A American Express concordou em pagar US $ 0,01 por cada transação, independentemente do valor comprometido, o que também foi criticado pela imprensa. Assim, a liga de futebol americana NFL (National Football League) doou apenas 8% da receita de seus produtos para a fita rosa.
As associações são criticadas pela falta de transparência nas suas contas e pelo facto dos salários atribuídos serem demasiado elevados, ou pelo facto de o dinheiro obtido por uma associação poder ser doado a outra associação, multiplicando-se os intermediários e as despesas associadas ao funcionamento de associações e não com pacientes ou campanhas de informação.
Uma das outras críticas à fita rosa é que às vezes é aposta em produtos que são cancerígenos (alimentos contendo cancerígenos, produtos de beleza contendo cancerígenos, etc.). A Yoplait foi duramente criticada por vender seus iogurtes de fita rosa, apesar de conter carcinógenos implicados no câncer de mama.
A distribuição do dinheiro arrecadado é muitas vezes criticada e, novamente, as críticas são diversas e numerosas.
Os lucros da fita rosa vão em grande parte para pesquisas sobre como prolongar a vida dos pacientes, embora a fita rosa tenha sido originalmente usada para conscientização e prevenção.
Alguns ativistas denunciam os altos salários das pessoas que administram associações que se beneficiam da renda da fita rosa e de todas as atividades a ela associadas (veja abaixo). Assim, o CEO da Komen concedeu a si mesmo um aumento de salário de 65% enquanto as doações diminuíram.
Associações que lutam contra o câncer de mama têm feito campanha contra as fundações que usam a causa rosa (em particular a fundação Komen) por causa de sua posição sobre a mamografia: associações que lutam contra o câncer de mama começaram a fazer campanha para aumentar a frequência de mamografias em mulheres. Assim, a fundação Komen uniu forças com a indústria farmacêutica e o planejamento familiar e defendeu (em associação com os industriais) a mamografia sistemática. No entanto, o rastreamento com mamografias muito frequentes pode aumentar o risco de câncer de mama . A fundação americana Komen (associação) (en) ou Susan G. Komen for the Cure levantou um bilhão e meio de dólares desde sua fundação em 1982 nos Estados Unidos. No entanto, sob o fogo de muitas críticas, as doações para esta associação começaram a diminuir em 2012.
O sexismo contra os homens foi frequentemente criticado por campanhas que usam a fita rosa e rosa para promover a conscientização e o combate ao câncer de mama. A cor rosa passou a ser, desde a década de 1930, associada ao marketing das meninas. No entanto, os homens representam 1% dos pacientes com câncer de mama. Sendo o câncer de mama um dos cânceres mais comuns, existem milhares de homens sofrendo de câncer de mama.
Homens com câncer de mama nunca são retratados em campanhas usando fitas rosa ou a cor rosa. Algumas raças rosa não aceitam corredores do sexo masculino.
Em um livro publicado em 2006, Samantha King descreve como o câncer de mama se transformou de uma doença grave e tragédia individual em uma indústria impulsionada pelo mercado de sobreviventes. King questiona a eficácia e a legitimidade dos esforços financiados por empresas privadas para conter a epidemia entre as mulheres americanas.
O livro foi tema de um documentário, Pink Ribbon, Inc (documentário ) . Segundo a sinopse dos seus autores, o filme “PINK RIBBONS, INC. é um documentário de longa-metragem que ilustra como a realidade devastadora do câncer de mama, que os profissionais de marketing veem como uma “causa dos sonhos”, é obscurecida pela brilhante história de sucesso da Little Pink Ribbon. "
“Think Before You Pink” é uma frase que rima em inglês e é muito semelhante a outros slogans como “Think Before You Drink”. Poderíamos traduzir para o francês como "pense antes de se levantar".
“Think Before You Pink” foi lançado pela associação americana Breast Cancer Action em 2002. Este projeto foi criado para responder ao crescente número de fitas cor de rosa no mercado. O movimento está fazendo campanha para empurrar as indústrias envolvidas na venda de fita rosa ou outros produtos relacionados a mostrarem grande transparência. Ela também incentiva os consumidores a serem muito críticos em relação às promoções envolvendo fitas cor de rosa.
Em 2016, na França, a blogueira de Lyon, Manuella Wyler, sofrendo de câncer de mama, denuncia em seu blog o marketing pink , ou Pinkwashing, e cita a associação Courir pour Elles como exemplo. A associação reage abrindo uma queixa para processar o paciente. Sob pressão da mídia, a associação retirou sua reclamação.
O objetivo desta organização É criar uma comunidade de apoio em todo o mundo e educar pacientes, especialistas, familiares e amigos sobre o Pink Ribbon e o câncer de mama.
O Mês de Conscientização do Câncer de Mama é uma campanha anual internacional, organizada pelas principais instituições de caridade contra o câncer de mama, com o objetivo de aumentar a conscientização sobre as doenças, arrecadando fundos para pesquisas sobre suas causas, prevenção e remédios. A campanha também fornece informações e apoio às pessoas afetadas pelo câncer de mama.
O Mês Nacional de Conscientização do Câncer de Mama ou Mês de Conscientização do Câncer de Mama foi fundado em 1985 como uma parceria entre a American Cancer Society e a divisão farmacêutica da Imperial Chemical Industries . Essa divisão farmacêutica sobrevive no grupo AstraZeneca , empresa farmacêutica multinacional que fabrica Nolvadex ( tamoxifeno ), Arimidex ( anastrozol ) e Faslodex ( fulvestrant ), medicamentos usados no tratamento do câncer de mama. Desde o início, o NBCAM (Breast Cancer Awareness Month) tem como objetivo promover as mamografias como a forma mais eficaz de combater o câncer de mama.
O número de empresas que se dedicam à conscientização sobre o câncer de mama tem crescido constantemente ao longo dos anos. Estee Lauder , Avon , Komen e outras organizações comerciais e não comerciais participam de vários eventos e atividades durante o mês de outubro. Esta campanha de conscientização é conhecida na França pelo nome de Outubro Rosa .
Dentro Dezembro de 1983A Corrida pela Cura foi realizada pela primeira vez em Dallas (Texas), uma "corrida pela cura" da qual participaram 700 pessoas . Em 1999, não só o número de participantes chegou a 600.000, mas a corrida também se tornou a maior da série 5K, já que 99 cidades nos Estados Unidos sediaram a Corrida para a Cura. Em 2005, o número de participantes chegou a 1,4 milhão, demonstrando o sucesso da corrida. O site Race for the Cure afirma que a Race for the Cure realizada em Washington hoje é a maior corrida de 5 km do mundo. No entanto, este evento atrai não só voluntários, mas também empresas que concordam em patrociná-lo, celebridades e políticos, que a cada ano tornam o evento ainda mais importante.
A Race for the Cure também é organizada em várias outras partes do mundo.
São 60 km de caminhada (dois dias) para arrecadar fundos para institutos que trabalham na pesquisa do câncer de mama.
Esta é uma caminhada de 60 milhas (distribuída por 3 dias) para arrecadar dinheiro para a pesquisa do câncer de mama que está sendo conduzida. Esta caminhada, patrocinada pela Susan G. Komen Breast Cancer Foundation, acontece em várias cidades dos Estados Unidos. No entanto, no passado, essa caminhada foi patrocinada e liderada por produtos da Avon e ainda é conhecida por muitos participantes como Avon 3 Day. A Avon também hospeda vários outros eventos ao redor do mundo, como o Country Avon Event.
As empresas Estée Lauder organizam a ilustração rosa de vários monumentos famosos, a fim de chamar a atenção (como a fita rosa) para a importância do câncer de mama Ou para seu diagnóstico precoce e pesquisas para encontrar formas de tratamento ou prevenção do câncer de mama .
Esta é uma atividade que ocorre durante o Mês de Conscientização sobre o Câncer de Mama em outubro. Seu objetivo é arrecadar fundos organizando diversas atividades, como festas temáticas ou um dia rosa no trabalho. O dinheiro assim coletado é doado para a Breast Cancer Research Foundation .
O primeiro selo de pesquisa do câncer de mama foi emitido em 1996. Como não estava vendendo bem, Ethel Kessler foi convidada a desenhar um novo selo para a pesquisa do câncer de mama. O29 de julho de 1998, A primeira-dama Hillary Clinton e o postmaster William Henderson lançaram o selo de pesquisa do câncer de mama. O selo custa 45 centavos. 70% dos fundos arrecadados vão para o National Cancer Institute (NCI) e 30% para o Programa de Pesquisa do Câncer de Mama do Departamento de Defesa (DOD). Dentronovembro de 2005, $ 33,5 milhões foram doados ao NCI e o DOD levantou $ 13 milhões.
No Canadá, foi lançada uma moeda de prata para o câncer de mama. Esta moeda existe em 15.000 cópias em todo o mundo. Um lado da moeda apresenta um retrato de Sua Majestade a Rainha Elizabeth da Inglaterra, enquanto o verso apresenta a fita rosa.
A fita rosa não é apenas um símbolo para a conscientização do câncer de mama, é também um símbolo para a "March of Dimes" e seus esforços na luta contra partos prematuros , para salvar bebês e encontrar tratamento para defeitos de nascença . A fita rosa também representa os pais biológicos e a consciência do câncer infantil.