Sleeping Giants ("The Sleeping Giants") é um coletivo de ativistas atuando em redes sociais cujo objetivo é o combate "ao financiamento do discurso de ódio " na internet e na mídia. Seu modo de ação é desafiar publicamente os anunciantes nas redes sociais cujos anúncios aparecem em meios de comunicação considerados de extrema direita ou em transmissões que veiculam discursos considerados racistas ou sexistas . O coletivo nasceu emnovembro de 2016nos Estados Unidos logo após a vitória de Donald Trump nas eleições presidenciais dos Estados Unidos , com o lançamento de uma conta no Twitter com o objetivo de boicotar o Breitbart News .
A organização opera principalmente a partir de sua conta no Twitter, mas também possui uma conta no Facebook . Com o tempo, várias filiais regionais foram criadas na Austrália , Bélgica , Brasil , Canadá , Finlândia , França , Alemanha , Itália , Holanda , Nova Zelândia , Noruega , Espanha , na Suécia , Suíça e finalmente no Reino Unido (filiais também tendo suas próprias contas no Twitter ).
O coletivo nasceu em novembro de 2016nos Estados Unidos logo após a vitória de Donald Trump nas eleições presidenciais de 2016 nos Estados Unidos , com o lançamento de uma conta no Twitter com o objetivo de boicotar o Breitbart News . A primeira mensagem (no Twitter) foi dirigida à gestora financeira SoFi (empresa especializada em gestão financeira). A maior parte das postagens da organização na rede social Twitter são destinadas a empresas que veiculam publicidade no canal Breitbart News. A maioria de suas mensagens os incentiva a participar do boicote à empresa, desde que ela não tenha se unido à luta contra a Breitbart . A maior parte da atividade da rede não vem da conta em si, mas de “retuítes” dela; este método dá à organização um impacto muito grande sobre os usuários de redes sociais .
Até fevereiro de 2017 , 820 empresas haviam aderido ao movimento e pararam de fornecer publicidade (e, portanto, dinheiro) para o Breitbart News, de acordo com estatísticas fornecidas pela organização. Um pouco mais tarde, em maio de 2017 , houve vários milhares de anunciantes que deixaram de colocar seus produtos no canal Breitbart News (os anúncios são a principal fonte de receita dos canais de televisão), considerando esta campanha como uma forma de protesto abertamente contra a política de Donald Trump como bem como para garantir a confiança dos ativistas (e consequentemente dos seguidores da organização nas redes sociais ).
A lista de empresas que aderiram ao movimento é crescente. Entre as marcas mais conhecidas, podemos lembrar AT&T , Kellogg's , BMW , Visa , Autodesk , Lenovo , HP Inc. , Vimeo , Deutsche Telekom , Lyft , Allstate , Nest e Warby Parker (empresa especializada na venda de óculos pela internet ) O governo canadense também parou de fornecer publicidade ao Breitbart News, após considerar que seu conteúdo "não estava de acordo com o código de valores e ética do governo". A estratégia dos Gigantes Adormecidos é pressionar os anunciantes combinando métodos tradicionais (demonstrações, etc. ) e métodos digitais (ativismo online), com o objetivo de recrutar e mobilizar uma grande população de usuários de mídias sociais . De acordo com a Slate , a estratégia dos Sleeping Giants é semelhante à adotada em 2014 pelo movimento Gamergate contra a Gawker Media .
A decisão de Kellogg de se juntar à iniciativa dos Gigantes Adormecidos irritou o Breitbart News. A mídia então lançou uma campanha para boicotar os produtos da Kellogg em dezembro de 2016 .
Os Gigantes Adormecidos também travaram uma longa campanha para fazer com que as empresas parassem de fornecer anúncios ao The O'Reilly Factor , após a publicação do caso de cinco acordos de assédio sexual contra o apresentador Bill O'Reilly no canal, a ultraconservadora estação de televisão Fox News . Os Gigantes Adormecidos acabaram vencendo, fazendo com que o show fosse cancelado.
A identidade do instigador do Sleeping Giants permanece desconhecida até julho de 2018 , quando Matt Rivitz, um anunciante, ex-funcionário das empresas TBWA \ Chiat \ Day e Goodby, Silverstein & Partners , confirma que é o fundador do grupo, após ter sido identificado pelo meio de comunicação conservador Daily Caller .
Desde a Maio de 2017, a antena canadense local usou os mesmos meios para desafiar as empresas que fornecem publicidade para a mídia conservadora canadense The Rebel Media . O sucesso da operação se confirma poucos meses após o início dela .
O ramo francês dos Gigantes Adormecidos aparece em 17 de fevereiro de 2017com apenas menções legais "Hospedagem: Google Sites 1600 Amphitheatre Parkway em Mountain View, Califórnia, Estados Unidos" . Ele tem como alvo primeiro dois sites de extrema direita : o site de informações gerais Boulevard Voltaire , fundado por Robert Ménard e Dominique Jamet , e o blog Breiz atao , criado por Boris Le Lay . Em seguida, eles perdem quase todos os seus anunciantes: mais de 1.000 quarteirões do Boulevard Voltaire , enquanto Breiz atao também foi banido do Google Ads .
Dentro outubro de 2019, a antena francesa liga para a empresa Ferrero , que retira o programa Zemmour & Naulleau da lista de distribuição dos anúncios Nutella .
Dentro dezembro de 2019, o coletivo lança uma ação contra os valores atuais , dos quais segundo ele “a maior parte dos artigos assumiu como são a retórica, as teorias da conspiração, a intolerância e o acúmulo de fatos diversos orientados que só havíamos encontrado nos piores blogs extremistas ”, concluindo que“ muitos de seus títulos ou artigos não têm nada a invejar ao Boulevard Voltaire , Minute ou Rivarol ”. O coletivo informa várias marcas que sua publicidade aparece na revista ao lado de conteúdos que podem prejudicar sua imagem e as incentiva a retirarem sua publicidade da revista online. No dia 3 de dezembro, a atual revista Valeurs publica "o muro da vergonha", que enumera mil marcas que denuncia como "contra o debate de ideias", e incentiva seus leitores a desafiar essas marcas enviando-lhes uma mensagem pré-escrita . Segundo a Capital , esse “muro” é confuso porque a lista utilizada na verdade identifica empresas chamadas a boicotar o site do Boulevard Voltaire por iniciativa dos Gigantes Adormecidos, que em troca denuncia a “estratégia de vitimização” dos Valeurs Today . Ainda segundo a Capital , as marcas Red by SFR e Frichti desistiram de boicotar a Current Values , sem, no entanto, especificar o motivo. Em 2019, o Sindicato dos Editores de Imprensa de Revista (SEPM) denunciou uma "campanha difamatória e discriminatória" dos Gigantes Adormecidos, declarando que " Os valores atuais têm o estatuto de Imprensa Política e de Informação Geral (IPG) concedida pelo Estado, a fim de garantir a existência de uma imprensa pluralista, única garantia do caráter democrático do debate público ”.
Em 4 de junho de 2021, a empresa Valmonde et Cie, à qual pertencem os atuais Valeurs , protocolou uma ação contra os Gigantes Adormecidos, com o objetivo de denunciar "atos de discriminação, em razão de opiniões políticas, suscetíveis de impedir o exercício normal de atividade econômica" . O vice-editor, Tugdual Denis, admite que os fazem "perder muito dinheiro". Do mesmo modo, a empresa de publicidade online Taboola, ao romper o contrato no início do ano com a revista na sequência da publicação da novela da deputada Danièle Obono representada como escrava , privou a revista de um rendimento de "três milhões de euros mais de três anos ". Questionado pelo Le Monde , um ativista dos Gigantes Adormecidos indica que “esses julgamentos de engasgo são feitos antes de mais nada para nos intimidar”.
A mídia visada pelos Gigantes Adormecidos descreveu os membros da organização como " trolls digitais" intolerantes que buscam censurar pontos de vista diferentes dos deles por meio de intimidação e chantagem .
Segundo John Tierney (in) , repórter do City Journal (in) , as ações dos Gigantes Adormecidos fazem parte de um movimento maior de censura, a ser comparado com as ações às vezes violentas nas universidades, para evitar a vinda de alguns palestrantes. De acordo com John Tierney, a mídia de esquerda está mostrando complacência e retransmitindo esse movimento de censura à mídia conservadora. Essa complacência vai ainda mais longe quando a mídia, como Slate , se alegra ou minimiza a violência física da antifa contra jornalistas conservadores (como o ataque contra Andy Ngo (en) hospitalizado com hemorragia cerebral ). Para John Tierney, a liberdade de expressão não é mais sagrada entre os jovens jornalistas americanos, que "absorveram as lições do campus sobre" discurso de ódio ", cuja definição continua a se expandir".
Para o filósofo Yves Michaud , as seções dos Gigantes Adormecidos estão próximas do fascismo de esquerda . Ele denuncia o imperialismo doador de lições, a interferência americana e o coletivo anônimo. Ele considera que suas ações devem ser processadas. Yves Michaud deplora a covardia prevalecente e lembra que existe um crime de difamação que pode levar a multas muito pesadas.