A identidade visual ou identidade gráfica é um conjunto de elementos visuais coerentes que permitem identificar uma mesma entidade através dos diferentes meios de comunicação que emite. Expressa através de um estilo gráfico específico da empresa, seus valores, atividades e ambições e se reflete em signos , cores , formas , textos e também na formatação. A identidade gráfica está disponível em qualquer suporte: documentos, folhetos , sinalização material, mas também sites ou produtos promocionais. Permite reconhecer a entidade que emite o documento, seja uma estrutura ( empresa , instituição , associação ), uma marca ou um projeto.
A identidade gráfica pode ser informal, de fato ou codificada por um ou mais documentos. Quando formalizado, é expresso em carta gráfica , que especifica, por exemplo, os métodos de representação do logotipo ou do crachá da entidade. Essa identidade gráfica às vezes é associada a uma identidade sonora .
A definição da identidade gráfica é muitas vezes considerada uma escolha estratégica por empresas ou instituições. A identidade visual escolhida deve estar em linha com a atividade da entidade ou com os valores que pretende transmitir (dinamismo, elegância, etc.). Em seguida, assume importância de marketing.
A identidade visual passa por três fases sucessivas.
Para estabelecer uma identidade visual, a fim de configurar a comunicação visual de uma empresa, são criadas representações gráficas: logotipo , forma, tipografia, cor (es), palavra (s), slogan , etc.
O logotipo deve ser simples, universal, claro e compreensível tanto pela empresa quanto pelo consumidor. Geralmente é bastante organizado e é projetado para ser aplicado em diferentes suportes: superfícies planas e em volume.
A identidade visual está ligada à semiologia, uma vez que esta estuda as condições em que os signos produzem sentido. Semiótica se aplica tanto ao design gráfico em design de produto . Dá significado e valor narrativo ao produto e ao logotipo.
Os vários elementos visuais característicos que podem ser:
A definição da identidade gráfica é muitas vezes considerada uma escolha estratégica por empresas ou instituições. A identidade visual escolhida deve estar em linha com a atividade da entidade ou com os valores que pretende transmitir (dinamismo, elegância, etc.). Em seguida, assume importância de marketing. A representação da empresa deve estar de acordo com os hábitos, comportamentos, crenças e discursos dos futuros clientes. A promoção da empresa realiza-se se o logotipo desta for conhecido de todos. Isso contribui para a estratégia da empresa ou da marca e promove o seu desempenho.