Indústrias criativas

As indústrias criativas são atores importantes na economia do conhecimento e fazem parte da economia criativa . Seu rápido desenvolvimento reflete a contribuição cada vez mais importante da economia intangível para o crescimento econômico.

As indústrias criativas aparecem como ferramentas de gestão e comunicação da identidade de um país, região ou cidade. Uma política da indústria criativa só tem sentido e alcance se for integrada a uma política de inovação mais ampla. Também é compatível e pretende ser o elo e o guarda-chuva entre as políticas setoriais.

Definição de indústrias criativas

As indústrias criativas aparecem como as indústrias criativas. Definidos pela Unesco como sendo indústrias que afetam simultaneamente a criação, a produção e a comercialização de conteúdos criativos de caráter cultural e imaterial. Os conteúdos são geralmente protegidos por direitos autorais e podem parecer um bem ou um serviço. Normalmente, as indústrias culturais incluem publicações impressas e multimídia, produção de filmes audiovisuais e fonográficos , bem como artesanato e design . O termo "indústrias criativas" inclui um conjunto mais amplo de atividades que abrangem as indústrias culturais às quais são adicionadas todas as atividades de produção cultural ou artística, sejam elas realizadas diretamente ou como uma entidade. Indústrias criativas são aquelas cujos produtos ou serviços contêm uma proporção substancial de empreendimentos artísticos ou criativos e incluem atividades como arquitetura e publicidade .

Outra definição permite reforçar o conceito e lançar luz sobre as questões e características das indústrias criativas. São muito promissores em termos de crescimento e, além disso, veículos de identidade cultural, capazes de estimular a diversidade cultural .

“As indústrias criativas produzem links simbólicos / id, experiências, imagens, cujo valor depende principalmente do jogo de significados simbólicos. Os valores dependem dos consumidores finais que decodificam e identificam os valores nesses significados. O valor dos 'links simbólicos' depende tanto das percepções do usuário quanto da criação do conteúdo original, e esse valor pode ou não se traduzir em retorno sobre o investimento. "

- Bilton e Leavy

“As indústrias criativas propõem“ um consumo de experiência ”. O consumo se dá em bases simbólicas e em esferas não voltadas apenas para a experiência de consumo. "

Indústrias criativas e a economia do conhecimento

Definição de inovação e criatividade

A inovação é o resultado da ação inovar. É uma mudança no processo de pensamento voltado para a realização de uma nova ação. Difere de uma invenção ou descoberta na medida em que faz parte de uma perspectiva de aplicação.

O Manual de Oslo define quatro tipos de inovação:

A Comissão Europeia chama a atenção para as formas mais amplas de inovação.

A criatividade descreve, em geral, a capacidade de um indivíduo ou grupo de imaginar ou construir e implementar um novo conceito, um novo objeto ou encontrar uma solução original para um problema. Pode ser definido mais precisamente como “  um processo psicológico ou psicossociológico pelo qual um indivíduo ou grupo de indivíduos mostra originalidade na forma de associar coisas, ideias, situações e, pela publicação do resultado. Parte concreta desse processo , muda, modifica ou transforma a percepção, uso ou materialidade com um determinado público.  " Em particular, ele cruza a criatividade individual com o acaso  ; a capacidade de usar itens encontrados enquanto procura por outra coisa.

Quais são os setores em questão?

Uma possível classificação dos setores abrangidos pelas Indústrias Criativas é a seguinte:

Características das Indústrias Criativas

Na maioria dos relatórios, surgem três observações principais sobre as indústrias criativas:

Indústrias criativas e expectativas do setor em relação ao restante da economia

No seu Livro Verde publicado em 2010, “  Libertando o potencial das indústrias culturais e criativas  ”, a Comissão Europeia indica que: “  se a Europa pretende permanecer competitiva neste ambiente global em constante mudança, deve criar condições que permitam a criatividade e a inovação. florescer em uma nova cultura empresarial  ”.

Como tal, ela continua, “  as indústrias culturais e criativas têm um potencial amplamente inexplorado para a criação de crescimento e empregos  ”. A Comissão Europeia sublinha que as indústrias criativas têm um grande potencial de crescimento e proporcionam empregos de qualidade a cerca de cinco milhões de pessoas em toda a União Europeia .

O relatório da ICN Business School encomendado pela Grande Lyon em 2007 especifica o que essas indústrias podem trazer para o resto da economia:

Indústrias criativas na era digital

Indústrias criativas e dados

“As indústrias culturais e criativas foram as primeiras a vivenciar mudanças profundas impulsionadas pelos usos digitais e pela desmaterialização de conteúdos. Entre as consequências dessas mudanças, herdadas entre outras coisas da desmaterialização do conteúdo, a produção, coleta e processamento massivo de dados digitais agora ocupam um lugar central. Tanto nos modelos em que se baseiam algumas empresas das indústrias criativas, mas também por certas preocupações, principalmente no que se refere à proteção desses dados.

Porque agora, os dados pessoais estão no centro dos modelos de negócios dos novos jogadores importantes que participam das indústrias criativas ( Amazon , Spotify , Netflix , Steam , etc.). Modelos de negócios que variam de serviços gratuitos financiados por receita de publicidade a serviços de assinatura. Estes dados, por se tratarem das relações entre os utilizadores e as obras culturais e artísticas, têm um verdadeiro “carácter íntimo” para as empresas que os recolhem. Eles são divididos em seis tipos principais e dizem respeito aos usuários e ao conteúdo que eles consultam:

  1. Os chamados dados pessoais clássicos relacionados com a identidade, o perfil do usuário (nome, nome, e-mail, etc.) e para garantir o bom funcionamento do relacionamento com o cliente.
  2. Dados descritivos dos conteúdos. Como dados de catalogação (para uma música: o nome do artista, álbum, ano, etc.), mas também dados técnicos (formato, compressão, etc.) e dados legais (por exemplo, distribuição de direitos de uma obra).
  3. Dados relativos a informações gerais sobre o consumo de conteúdo (número de comentários, visualizações, leituras, etc.).
  4. Dados de enriquecimento (avaliações, palavras, comentários, etc.) às vezes fornecidos pelos usuários.
  5. Dados relativos ao uso, comportamento e gostos de cada usuário. Eles podem ser gerais (duração online ou frequência de compra), mas também muito mais precisos (velocidade de leitura de um e- book ).
  6. Dados contextuais, como a localização de um usuário.

Os dados são tratados de forma específica de acordo com os setores das indústrias criativas em que são coletados:

Para os livros digitais , são dados técnicos de leitura: passagens preferidas, tempo de leitura, média e também a análise semântica do conteúdo. Para videogames online (principalmente videogames para smartphones), as estatísticas do jogo ou as escolhas do usuário em relação a conteúdo adicional (geralmente pago) são, entre outros, dados importantes. Para serviços de streaming de música , os dados principais dizem respeito aos gostos do usuário (estilos, gêneros, subgêneros musicais) e à intensidade do consumo de conteúdo, em particular dependendo do contexto. O objetivo das empresas que oferecem esses serviços é ir além do formato de playlist e levar em consideração a contextualização da escuta para que, no longo prazo, a música se adapte ao nosso dia a dia. Para o serviço de vídeo sob demanda , gostos e preferências do consumidor, mas também a composição da família (adultos, crianças, etc.) são levados em consideração.

Todos esses dados são parcialmente coletados para fornecer ao usuário recomendações relevantes e para melhor personalizar sua experiência. O serviço torna-se mais atraente, os usuários ganham fidelidade com mais facilidade e as receitas das empresas podem ser otimizadas. De referir ainda que os dados são recolhidos de forma colectiva, em rede, e mesmo que as recomendações tendam a ser personalizadas, não deixam de resultar de uma recolha colectiva e, portanto, da interdependência entre todos os utilizadores do serviço em causa. Esses mecanismos de recomendação também podem ser vistos como imperativos econômicos para essas empresas e uma resposta à incerteza dos mercados, característica das indústrias criativas.

Quais podem ser os papéis das autoridades locais nas políticas das indústrias criativas?

O território como lugar de inovação :

As ideias principais:

Exemplo de indústrias criativas na comunidade urbana de Lyon

A Grande Lyon tem trabalhado para criar uma política de desenvolvimento econômico para as indústrias criativas, conforme previsto no plano de mandato 2008-2014 para "  apoiar e promover componentes criativos para as indústrias pesadas (design, moda, movimento de imagem) e [para] acelerar os processos de inovação através da criatividade e fertilização cruzada entre setores.  " Esta estratégia dedicada às indústrias criativas está no centro das políticas de inovação da Grande Lyon.

Estratégia de “indústrias criativas” da Grande Lyon

Bibliografia

Notas e referências

  1. Como Maurice Lévy explica em sua introdução ao relatório sobre a economia do intangível (2006): RELATÓRIO DA COMISSÃO SOBRE A ECONOMIA DO IMATERIAL , A economia do intangível - O crescimento de amanhã, Maurice Lévy e Jean-Pierre Jouyet , Novembro de 2006.
  2. BILTON, Chris. (2006). Gestão e criatividade: das indústrias criativas à gestão criativa. Malden, MA: Blackwell Pub, 190 p.
  3. LEVY, Maurice; JOUYET, Jean-Pierre. (2006). A economia do intangível. O crescimento de amanhã, relatório da Comissão sobre a economia do imaterial. Paris: Ministério da Economia, Finanças e Indústria).
  4. "Implicações para uma dinâmica de criatividade transversal na aglomeração de Lyon", Les Indústrias Créatives, Groupe ICN, em setembro de 2007, A. Guillemin e P. Apangu.
  5. "Indústrias criativas e a economia criativa nos relatórios oficiais europeus", Relatório do Departamento de Estudos, Prospectiva e Estatística do Ministério da Cultura e da Comunicação, Philippe Bouquillion e Jean-Baptiste Le Corf, maio de 2010
  6. Cahier Innovation & Prospective N ° 03: Dados, musas e fronteiras da criação. Ler, ouvir, assistir e brincar na era da personalização , Comissão Nacional de Informática e Liberdades (CNIL), 2015.
  7. CNIL, leia, ouça, assista e jogue online no momento da personalização: descubra o novo notebook IP , 17 de novembro de 2015.
  8. “Hoje, o valor acrescentado dos serviços de distribuição de conteúdos culturais e de entretenimento desmaterializados concentra-se na capacidade de analisar os hábitos de consumo dos utilizadores para efeitos de personalização. »CNIL, leia, ouça, assista e jogue online na era da personalização: descubra o novo notebook IP , 17 de novembro de 2015.

Veja também

Artigos relacionados

links externos